夏姿陈已经5 次参加巴黎时装周

　　B=《外滩画报》

　　C= 王陈彩霞

　　“在我有生之年,中国五千年文化是做不完的”

　　B:夏姿陈即将第5 次参加巴黎时装周,之前的4 季各是以一种中国传统文化为主题,那么,2011春夏系列仍然延续这种方式吗？

　　C:以前夏姿的服装都偏保守,比如旗袍会包裹住女性最美丽的脖子。这次我们希望在保留中国精神的基础上,也融入欧式的性感,其实这也是我长期以来都面临的一个矛盾。我们的2011春夏系列将更年轻、简洁和性感,并首次加入了一些童趣元素。另一个重要的变化是,这个系列的价格较以往会有20％的下浮。

　　B:你设计一个新系列的出发点是什么？从开始到最后完成,一般需要多长时间？

　　C:通常我们在18 个月前就开始筹备下一季了,比如我们这个月去采购来的布料,其实已经在为明年秋冬做准备。第一步是构思一个主题,我会翻很多中国文化的书来寻找感觉。有了一个概念之后,再考虑颜色、布料、款式,然后是调整裁剪,最后是组合,包括饰品、鞋子、包包如何搭配。把中国的历史、文化与当今时尚合理化地结合起来,变成实际能穿的衣服,这就是我每一年、每一季的功课。

　　B:如今许多品牌都对推出季前系列或者说度假系列,你有没有这方面打算？

　　C:问得好。这次2011 春夏发布和明年的2011 秋冬发布之间,我们将增加一个早秋系列。我们的季前系列和常规系列是一脉相承的,同一个故事,但是略有转折。

　　B:那么,你有没有考虑过增设一个年轻副线？

　　C:一个品牌要做得很好是非常困难的,所以我不希望花那么大的人力和财力再去推一个副线,宁可集中精力把主线做到最好。如果要新增产品线,我宁可做一个新的行业,比如我们的茶文化品牌“采采茶”。

　　其实,我常常也会闭起眼睛幻想,如果真的要做出一个中国年轻品牌,它最好能兼具中国文化的精神,美国人的潇洒,欧洲人的优雅和悠闲,否则就不可能去和Zara、H&M、优衣库抗衡。

　　B:如果这些平价时尚巨头找你合作,你会答应吗？

　　C:目前我还没有这个时间。而且要看是什么品牌,有多大的发挥空间,当然不妨坐下来谈。总之,要合作就要做得很好。

　　“我时时刻刻都在观察年轻人”

　　B:经济不景气是否影响过你的品牌？

　　C:我觉得没有影响。近年来中国富豪的数量迅速增加,我们的业绩也水涨船高。与过去不同,如今的中国富豪们都广交外国朋友,经常参加许多派对,在这些场合,穿夏姿最能显得与众不同,而且有民族的精神和骄傲在里面。我们的衣服很轻便,不易皱,也适合旅行,年轻人穿起来都觉得很舒服。我们的老顾客大都是我的同辈人,但是现在他们的儿女也长大了,一代接一代,我们的顾客群很稳定,而且越来越广。客人们觉得,即使是五六年前买的夏姿也不会过时,因为有文化、艺术的韵味在其中,就觉得很保值,10 年后依然可以穿。

　　B:可以透露一下你们今年的业绩吗？

　　C:我们一般不对外公布这些数字。我们的员工和店铺都在不断增加,这就表示营业额一直在攀升。

　　B:所以,你的成功关键在于牢牢抓住了中国市场。

　　C:中国人衣柜里的衣服比起欧美发达国家的人还不算多,这个需求当然非常庞大。但这不是全部。时代在变,时尚也在变,如果我不去了解年轻人的想法,那么顾客群只能停留在我自己的年龄层,我的品牌甚至会被时代淘汰。

　　B:那么,你通过什么方式去了解年轻人的想法？

　　C:我时时刻刻都在观察年轻人,在派对上,在巴黎的街道上,在最高级的餐厅里,在热门的电视节目和电影里,我还会请年轻人吃饭,与他们交流。

　　B:夏姿陈的T台发布与店里出售的款式会有多少不同？2010 秋冬,你们的主打单品和造型是什么？

　　C:每季T 台上发布100 多款,店里出售的有四五百款,T 台上的款式店里都有卖。

　　正如香奈儿的标志是斜纹软呢外套,夏姿的镇店之宝就是小棉袄,每一季它出现许多新变化。但是,我不喜欢推荐主打款,四五百件新款都是我的小孩,每件都漂亮,适合你的就是最好的。