招标会现场
限酒令生效酒业竞争白热化
酒业在央视黄金资源广告招标会上的表现一直不俗,而白酒行业也可以说是央视广告的最大客户。去年央视广告的招标总额达126亿,酒行业竞标额就达19亿元。
不过,2012年,这一行业却遭遇了限酒令,“从明年元旦起,除了12家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告外,其余的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告,形象广告片中不得出现‘酒瓶’、‘酒杯’等字样。”
如此一来,无论对白酒行业还是央视广告招标,都是一笔不小的损失。昨天广告招标结束后,何海明在接受记者采访时表示,限酒令对央视招标数额和酒业都产生了些影响,但是酒的竞争变得更激烈了,“酒业在项目设置中受了一些影响,但是在某些限定时间段,酒的竞争依然很激烈。比如说19点报时,22点报时,大家都看到,我们老牌名酒当仁不让。”
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