如今,网络红人,网络热门事件和话题层出不穷,你可以一夜蹿红,也可能瞬间成为众矢之的。在感叹网络威力的同时,人们可能并不知道,这些网络现象往往并非自然形成,而是出自背后隐藏的推手。11月7日央视《焦点访谈》的揭秘让人开眼界,原来,雇佣成千上万的“水军”来炒作话题甚至恶意攻击竞争对手,已然成为一个操作流程成熟的行业。
此类行业的“主战场”是各大网络论坛,他们雇佣大量的网民充当“水军”,到处发帖跟帖,在短时间内打造出具有轰动效应的“新闻事件”,形成自编自导的舆论场,吸引更多的眼球,牵着网民的鼻子走。在网民被误导和愚弄的背后,则是发一条帖子五毛、七毛的铜臭。
除了炒作和打压,不少网络公关公司还为企业提供品牌推广、口碑维护的服务,对己不利的帖子进行删除,还能对竞争对手进行诽谤、栽赃陷害,通过网络舆论宣传,打击、破坏竞争对手的形象。不仅严重侵害了企业商誉,而且也严重扰乱了市场经济秩序。
相对于传统媒体,网络本来应是更自由、更接近真实的舆论场,人们也已经习惯将信任拓展到网站提供的信息上,但网络“水军”的存在,愚弄了网民的视线,甚至稀里糊涂被“拉下水”,成为“免费水军”。“水军”发一帖“五毛”、“三毛”,删帖2000元到5000元。在这种明码标价的幕后交易背后,是网络公关公司的肆无忌惮和市场竞争的扭曲。如果放任这种事情愈演愈烈,网友的诚意被过度滥用、网络生态被破坏,谁又能长期生存?
当网络“水军”泛滥,网络舆论中的暗流汹涌混淆了公众对信息判断的视线。要规范网络推广,不仅需要积极开展从业人员网络法制和职业道德教育,营造积极健康的网上舆论环境,更需要给网络“水军”制定“军规”,用法律的手段防止炒作和网络暴力的泛滥。