“胡润百富”发布中国富豪最新品牌倾向报告

　　亿万富豪爱什么？红酒、老洋房 还有一个变化：比起喝茶，富豪们更爱看书了

　　1月11日，“胡润百富”《2011至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Best of the Best Awards 2011)在上海发布。这是“胡润百富”连续第七年发布这一报告，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。

　　今年，“胡润百富”延续去年将这一报告分为“生活方式报告”和“品牌倾向报告”两部分，在这份“生活方式报告”中，全面分析了中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变，在“品牌倾向报告”中则呈现了当下中国富豪阶层的品牌偏好。

　　“总体来说，今年千万富豪和亿万富豪都比去年年轻1岁，千万富豪平均年龄为39岁，出生于1972年；亿万富豪平均年龄为43岁，出生于1969年；男女比例为7:3；从事的行业以房地产业和制造业居多；平均每人拥有3.3辆车、3.7块手表；平均年消费为190万元；一年平均拥有15天假期；休闲时间，喜欢旅游、高尔夫和看书；他们中60%不抽烟；他们越来越青睐喝红酒和威士忌。此外，对酒的收藏已经超过了车。”

　　昨日，记者独家采访了“胡润百富”创始人兼首席调研员胡润，了解了《报告》背后鲜为人知的故事。

　　访谈富豪必须借别的事进行

　　昨天下午，发短信给胡润，表明采访的意图。他回过来一句“sure(可以)”，言简意赅。

　　他很忙，记者给他打第一个电话的时候，他在走路；打第二个电话的时候，他在车上。聊起他访问过的富豪，他能找出很多有意思的地方。

　　2010年4月至11月间，“胡润百富”面对面地访问了401位个人资产在1000万元以上的中国富豪，其中45位资产过亿。他们的财富大多来源于投资回报和企业所有权的收益。千万资产受访者平均年龄为39岁，出生于1972年；亿万资产受访者平均年龄为43岁，出生于1969年。男女比例为7∶3；所从事的行业以房地产业和制造业居多。

　　胡润告诉记者，出这样一份报告，访谈还是比较困难的。“和富豪们访谈基本上都是通过另外的一个事情来进行的，因为他们都很忙，时间对他们来说都非常宝贵，他们不会为了访谈而访谈，要有别的(他们感兴趣的)事情才行。”

　　他访谈的这些富豪，有40%出自华东地区，至于有多少是浙商，他们没有作具体的统计。胡润对华东地区的富豪的印象是，“喜欢自我学习”。

　　品红酒、出国游，富豪这几年很喜欢

　　奢侈品，是胡润这次印象最深的。“我们在访谈中发现一个很有意思的事情，第一代富豪对奢侈品懂的基本上比较少，他们戴的手表很多都是子女送的，第二代富豪对奢侈品就懂很多了。”

　　访谈中有哪些事情是胡润印象深刻的呢？

　　胡润发现这几年喜欢红酒的富豪越来越多。“过去几年他们喝白酒比较多，现在他们喝红酒比较多。他们喜欢对酒有所了解，认为懂得品酒可以提升身份。他们喜欢的基本上都是法国波尔多的红酒。”

　　然后就是出国旅行了。“我们发现今年有一个很明显的趋势，富豪们出国旅行多了，和前几年相比增加了不少。一年中的两三个假期，他们几乎都选择了出国旅行。就连商会活动、商务会谈，他们也选择放到国外。”

　　亿万富豪更喜欢送孩子出国读小学

　　看富豪们最青睐的休闲方式，旅游和高尔夫仍占前两位。但今年出现了一个明显特点：去年排名第五的看书，今年超过游泳和品茶，成为富豪最青睐的休闲方式第三名。和千万富豪相比，亿万富豪更喜欢家庭活动、登山和网球。

　　在接受继续教育方式上，EMBA依然是主流，但今年北大光华首次超越清华EMBA，成为富豪“最青睐的全国EMBA”，复旦EMBA位列第三。“最青睐的全球CEO课程”今年由中欧国际工商学院获得，长江商学院退居其次。

　　在为孩子选择国际教育目的地时，美国仍然占据首选地位，其次是英国，加拿大排名第三。资产在5000万元以上的富豪更倾向于把孩子送往英国。就千万富豪来看，选择在高中时送孩子出国留学的最多，其次为大学、初中、小学和研究生阶段。亿万富豪则更倾向于在小学时送孩子出国。

　　富豪们个人投资多为房产

　　《报告》中提到富豪们的个人投资方向，房地产占主导地位，超过1/3的受访富豪选择了投资房地产，选择投资股票的只有25%。

　　他们都倾向于投在哪些城市呢？胡润说：“这个问题很好，其实我们也很想知道，我们在做访谈的时候也问过他们第二套房产在哪个城市，但没有解决这个问题。”

　　马上就要过年了，富豪们都是怎么过春节呢？胡润说：“很多人都选择出国度假。”

　　胡润本人又在中国过过几个春节呢？他的回答是：“最近过得比较少，因为圣诞节回英国去，春节又放假，(那样的话)我要三个月不工作。所以，现在我是圣诞节工作，春节回英国去。回去一个星期太短，三四个星期差不多了。”

　　春节大休，那不是完完全全中国式的生活习惯了吗？胡润在电话那头爽朗地笑了：“因为工作，没办法嘛！”

　　说起最近忙的事情，胡润表示，“《中国千万富豪品牌倾向报告》已经发布了，接下来就是类似的区域报告，明天(1月13日)在武汉会有类似的关于武汉富豪的报告。”

　　浙江暂时还没有类似的富豪报告，但胡润表示很希望在浙江企业家之间好好做个调查。

　　看富豪生活方式

　　收藏：

　　手表和珠宝仍然是他们的绝对首选，其次是古代字画。比较特别的是，选择收藏酒的富豪今年超过了选择收藏车的，以13%的比例排名第三。

　　千万富豪越来越青睐喝红酒和威士忌，亿万富豪则明确更喜欢喝红酒。亿万富豪还会选择收藏四合院或老洋房。

　　休闲：

　　旅游和高尔夫仍占富豪最青睐的休闲方式前两名。去年排名第五的看书，今年超过游泳和品茶，成为富豪最青睐的休闲方式第三名。和千万富豪相比，亿万富豪更喜欢家庭活动、登山和网球。

　　旅游：

　　在国际旅游目的地的选择上，去年排名第二的法国今年以微弱的优势取代美国，成为最受青睐的国际旅游目的地。澳大利亚保持第三位。日本仍然是最受富豪青睐的亚洲旅游目的地。此外，马尔代夫今年表现优异，从去年的第11位上升到第5位。

　　在国内旅游目的地的选择上，三亚、香港和云南仍占前三名。相比千万富豪，资产在5000万元以上的富豪更喜欢澳门。

　　消费：

　　旅游仍然是富豪的主要消费所在，其他依次是日用奢侈品、孩子教育、娱乐、礼品和收藏。值得关注的是，娱乐从去年的第6位上升到第4位，表明富豪更加关注休闲生活方式了。

　　富豪对游艇和私人飞机的认知度还是较低。“最青睐的超远程公务机”是湾流。“最青睐的公务航空品牌”是金鹿。Azimut摘得“最青睐的豪华游艇品牌”冠军。