奈雪币为什么玩不下去了？

    奈雪的茶搞了一场不那么成功的营销活动，但却是一场非常生动的股市风险教育课。

    奈雪的茶推出的奈雪币还没撑过两周就宣布活动下线了。有人揣测这个活动“涉嫌非法集资”，所以只能草草收场。其实，没那么复杂，也没那么严重。先说我的结论：此币非彼币，奈雪币本质上是积分，不是数字货币，甚至连虚拟货币都不算。

    从“入口”端看，获取奈雪币的来源只有两个：

    一是在门店消费，二是每日签到获得，充值、购买礼品卡等方式不能获得奈雪币。这跟腾讯的Q币有本质上不同，游戏虚拟世界中的奈雪币与现实货币间没有汇兑关系。从“出口”端看，奈雪币不能兑换成人民币提现，只能用于兑换奈雪的茶代金券，约每90奈雪币值1元代金券，结合每消费1元获1奈雪币，积分返现比率约1.1%，比隔壁星巴克消费50元得一颗星星(可兑换价值3元升杯券)还低。

    显然，通过喝奶茶获得奶茶代金券是不划算的，忠实奈雪粉除外。但奈雪的茶引入“虚拟股”玩法之后，奈雪币再次与现实世界发生联动，情况就变得有点微妙了。游戏参与者可以用奈雪币买入/卖出虚拟股票，成为虚拟股东。奈雪虚拟股票与公司在港交所的股票(02150.HK)涨跌绑定，虚拟股价=当天港股收盘价×港币兑人民币汇率。假如奈雪的茶当天港股收盘价折合人民币6元，则当日可用6奈雪币买入1虚拟股票，同样，也可卖出1虚拟股票获得6奈雪币。

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