潜在垄断3:售后宰你不手软
如果说买车还有选择,消费者可以买德系,也可以选择美国车、日本车或自主品牌,那么一旦买好车,修车就没有选择了。在售后渠道,车商对于经销渠道的控制表现得更加淋漓尽致。
陈先生的车水箱漏了,大热天,车行路上,没有空调,他大汗淋漓。跑去4S店一查,换个水箱1700元,人工费200多,总共要2000元左右,还是友情价。还是这个水箱,陈先生去淘宝上面查了一下,600元就可以买到,卖家说是拆车件。不过,买回来怎么装是个问题。“对于外来的配件我们一概不安装。”4S店维修人员表示。
原装零部件只能在4S店购买,这早已是汽车业的惯例。记者对别克、宝马、奔驰等多个品牌的售后市场进行调查时,各品牌均强调,4S店是正品原装零部件的唯一可靠渠道。“千万不要为了省一千多元,去买假冒伪劣的产品。”一位宝马经销商说。
“零部件如果可以直接进入售后渠道,将大幅降低售后成本。”面对虚高的零部件价格,法国零部件巨头佛吉亚中国公司表示,正在向有关部门争取,希望能够结束厂商对售后市场的控制,让更多价廉物美的零部件加入渠道竞争,“根据我们在国际上的经验,减少流通环节有助于降低成本。”
汽车行业售后价格虚高广受诟病。最为极端的一个例子,就是保险行业协会发布的“零整比”数据,在售后市场更换一台奔驰的所有零部件价格是车价的12倍。面对各方质疑,近日,奔驰主动下调了售后服务价格,不过依然很高。“就拿E级车来说,一次小保养的价格将近3000元,一年仅保养支出就过万元。”一位奔驰车主抱怨,即使降价后,售后服务价格仍然太高,几乎是海外的一倍以上。
“一般来说,供应商生产的配件只能用整车厂家的商标,不能用自己的商标;不许供应商对外销售原厂配件,只能供给整车厂家;规定4S店只能从整车厂家进汽车配件;规定4S店在维修时必须使用原厂配件;规定原厂配件的最低价格或者固定交易价格;规定4S店不能从市场上购买配件修车;只要查到4S店在外采购汽车配件,还要惩罚;4S店不能对外销售汽车配件或销售关键配件。”沪上一家4S店维修负责人说。