网红“带货”的魅力究竟有多大？据淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%；淘宝直播平台带货超千亿元，同比增速近400%；每月带货规模超过100万元的直播间超过400个。

　　今年这一趋势仍在延续。在天猫“6·18”活动期间，仅6月1日当天，淘宝直播整体成交额同比增长近600%。网红薇娅viya的直播间更是名副其实的“亿元直播间”，开场仅一个半小时成交额就突破6200万元，19个单品销售额破百万元，包括护肤品套装、面膜、按摩椅等品类；李佳琦则在三分钟内卖出了5000单资生堂“红腰子”，仅此一项单品的销售额就超过600万元。

　　快手、抖音等短视频平台也开始入局电商直播，使电商生态链日趋完善，通过剧情、段子将内容与产品广告相融合，这种方式也更易让用户接受。“其实抖音、快手等直播平台就像一个集市，把过去走街串巷的小贩搬到线上‘吆喝’了。”一位在电商行业工作的人对中国商报记者表示。

　　他透露，一些知名品牌对产品转化率的要求较低，其背后更多的考虑是通过网红直播这一途径抢占市场，提升品牌知名度，让品牌更接“地气”。

　　消费者“剁手”需谨慎

　　网红“带货”正悄然改变着消费者的购物习惯，但这背后也存在诸多乱象。

　　李佳琦在为某款不粘锅“带货”直播时，鸡蛋却在锅中处处粘锅，网红“带货”这一话题再次被推上了舆论的风口浪尖。这并不是个例，无论是抖音还是快手，网红们推荐的产品视频下多会有消费者质疑的声音，网红食品安全问题则更为严重。“头部网红在选择产品时确实更加严格，但并不意味着每种产品他们都会试吃、试用。”上述业内人士告诉记者。