值得一提的是,今年是蒋凡担任淘宝兼天猫总裁后指挥的第一个“双11”,他给今年天猫“双11”定下的基调是:“买得更好,买得更省”。
据介绍,今年“双11”期间,在天猫集结的20万个品牌中,共有5万个新品牌、新商家首次参与今年的天猫“双11”,其中,为了赶上今年“双11”,有20多个奢侈品牌加快了开店步伐。另外,刚刚被阿里巴巴收入囊中的考拉海购也将加入到其“双11”大促阵营中来,携上万个来自全球的品牌助阵天猫“双11”。据阿里巴巴方面透露,在加入阿里巴巴后,考拉对品牌的吸引力陡增,国际大牌纷纷入驻,多至平均一天签一家。因此,今年“双11”考拉海购的表现值得关注。
与此同时,吸取了去年玩法过于复杂的教训,天猫把今年“双11”大促的玩法归结为两个字:简单。不过,消费者依然需要套用公式来换算优惠价格,为此,天猫还推出了换算公式。
说起玩法,唯品会的大促玩法可以说是最简单、最直接的。10月22日,唯品会发布了“双11”大促策略---主打“无套路,真便宜”,携数千家品牌商,用“无套路”的方式,为消费者免除一切复杂的购物过程——不用凑满减、不用领红包、不用计算优惠券,直接呈现商品的底价,贯彻一价到底,用最便捷的方式让利消费者。
据悉,唯品会“双11”的前奏在11月初就会敲响,整个大促活动将一直持续到11月14日,“双11”的大促高潮则将于11月10日晚八点先于其他平台开启。值得一提的是,和往年不同的是,今年11月10日晚八点,唯品会启动2019年“双11”大促后,将开放为期两小时的限量补贴,针对年度热销人气单品,以及服饰、美妆、体用、家居、母婴等“品牌特卖”十一大部类的大牌爆款王,进行价格补贴,以超低价给消费者带去惊喜。这也意味着今年唯品会推出的“双11”大促优惠力度将超越以往。