生活需要仪式感:
近6成曾以节日为名给自己送礼
95后偏好“游玩聚餐”
实际上,不止是5.20,越来越多的节日与消费划上了等号,尤其近来“仪式感”这一概念被频频提及,逐渐成为节日消费最好的代言人。
“每年六一儿童节,我就会请假带孩子去公园玩,这是我们父子俩的约定,雷打不动。”提及此事,已为人父的康凯颇为骄傲。
调查显示,当情人节、儿童节、母亲节、生日、结婚纪念日等节日到来时,人们选择相约聚餐、互送礼物作为庆贺方式的最多,占比均超半数。相携游玩,或者给对方发红包的也不在少数,占比超过3成。
女性对节日的重视程度高于男性,在节日时会给对方发红包的女性比男性多出近1成。
调查表明,居住在县城农村的受访者对节日的重视程度明显最弱,节日时也会和平常一样度过的比例高出其他城市1成以上。月收入超过3万的高收入群体和无收入来源群体不过节的比例几乎一样,但前者在节日时给对方发红包的占比是所有收入层级中最多的,高达59.09%。
大体而言,年龄越小,在节日时会送礼物给对方或者自己的越多,但85后占比最高。比起送礼物和发红包这种物质属性更直接的过节方式,95后对游玩、聚餐等注重精神需求的过节方式更为偏爱,他们在这两项上开销最大的占比最高,达到55.75%;相比之下,70后的同比数据只有不到4成,因为他们花费最多的,恰恰就是送礼物和发红包。
一般来说,收入越高的受访者,过节时选择送礼物的比例越高,但月收入超过3万时,占比最高的则是相携游玩。
据调查,令人意外的是,相比单身族,已婚未育群体对节日更加不看重。但他们同时却是在礼物花销上出手最阔绰的,一般情况下,送给对方礼物价值5000元以上的比例高于1成,数据远超其他婚恋状况的人群。
调查还发现,收入越高的人群,送礼的价值也相应越高,以月收入超过3万为例,他们送给对方的礼物价值在万元以上的比例高达37.88%。一般男性所送礼物的价值往往高出女性。
那么,你送给谁的节日礼物最贵呢?近半数的答案显示为:父母,女性受访者更高达51.21%;伴侣排在第二位,占比25.83%,男性略高于女性。
从年龄来看,80后给伴侣买礼物最贵的比例最高,以其为中心,随着年龄降低或增长,数据占比相应下降。
令人惊讶的是,13.89%的60后给自己买的礼物最贵,在所有年龄段中占比最高;70后买最贵礼物给父母、伴侣、子女的占比较为均衡,但他们却是最忽视自己的一代。