2019年消费预测

　　摆在眼前的尴尬是，中国制造正在从中国智造走向中国创造，但消费者认知尚未更新。

　　盘和林说：“家电等轻工业类制造并不属于高科技产品，中国制造业的品质在全球来说是相对不错的，部分日本热销的马桶就是中国制造。换句话来说，‘madeinchina’既然能够很好满足美国、欧洲的消费需求，那么仅从品质的角度来说，中国制造也能完全满足国人对诸如马桶盖等消费升级的需求。”

　　贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品及零售业务负责人周浩说：“未来这些品类的跨境购买会加速被国内厂商取代。”首先，得益于国内厂商快速升级生产和销售的能力，在诸多领域特别是消费电子、家电产品，中国品牌已然走到了世界前沿；第二是许多中国企业正在快速迭代自己的产品，这种速度上的优势远远领先于国外厂家；第三是创新制造能力持续向中国集中，在基础设施和人才、优惠政策等方面中国具有优势。从通讯设备到小家电，中国已经是全球产业链条中各环节的中心，借助电商、移动互联网等优势，中国的生产厂商能很快响应消费需求的变化，引领全球创新步伐。

　　盘和林认为，如果根据菲利普·科特勒三阶段论的分类，2019年中国整体上处于从质的消费向感性消费的过渡阶段。目前从中国GDP来看，今年消费仍处于升级阶段，其中也会受到经济增速减缓、房价及房租等影响。不过，减税效应会助力消费预期的增长。居民收入已经脱离量的消费，整体进入质的消费阶段，一些城市已经进入感性消费阶段，这是中国当前经济发展阶段所决定的。

　　周浩认为，由于人口结构，内部和外部经济环境的变化，中国消费整体处于一个转型阶段。主要是新生代(90后、00后)正在成为消费主体，他们的消费观念和习惯将对上游行业产生巨大影响。新生代消费者的特征表现为财务上更加自由，在消费习惯上更“彰显自我”和“宅性”消费(更快，更好，更优惠)，未来无论是产品还是服务，都将围绕在这些消费趋势下发展。

　　在这种巨大的消费升级浪潮下，储殷对消费品企业的建议是，提升文化制造能力，不要盲目扩大产能，要讲好品牌故事，探索产品的社交化属性，建立消费者与商品的精神联系。