中国离原创还有多远
俞杭英曾感慨,全世界大概没有哪个国家的电视生态,像中国这样竞争激烈。
而电视台的制作力量、风险意识、资金预算等各个方面,都跟不上整个行业的井喷式发展。
曾因为灿星传媒引进荷兰版权《中国好声音》而声名鹊起的IPCN总裁杨媛草告诉《瞭望东方周刊》,相比国际市场较为成熟有序的环境,国内市场从众之风盛行,“大家都在寻找那个能一夜成名、咸鱼翻生的‘大’模式。”
“中国引进速度太快了,大部分节目又死得很快,生命周期太短,把国外的好模式都消耗光了。”彭侃说。
为什么大量版权节目在中国都沦为炮灰?
“我们没有有效使用资源,没有将海外节目形态进行深度的本土化改造。外国节目在上马前要做样片,征求受众意见,内测、公测、上线,很慎重,而在中国的制作环境下,常常调研不足就直接上马,一试水不行,可能迅速下马,浪费了很多财力物力。”孙振虎说。
彭侃也提到了节目研发的重要性,“韩国研发一档节目最少三个月,会先拍一些样片进行实验,日本则是深夜时段先试水,之后可能调整到黄金档。但国内电视台在这方面的资金投入不足。”
就目前市场情况来看,联合制作的真人秀节目因为多快好省,比研发成本高、成熟度低的原创节目,更受电视台喜爱,而国内原创真人秀品牌却凤毛麟角。
“广电总局限制引进是为鼓励原创,但人家的产业已经很成熟了,我们有很高的收视压力,根本不敢去搞创意,浅尝辄止也会扼杀原创。”孙振虎说。
张艺认为湖南卫视团队在这方面是一个标杆,“他们有超过十支团队,每一支都身经百战,每做完一档节目,他们不会停下来,而是去疯狂吸取养料,找国外的模式学习。这种优质团队的培养非一朝一夕而能速成。”
“我不认为每天坐办公室看海外模式报告的人,就能够做出比较好的节目,不管是引进还是原创,创意研发和一线生产必须捆绑在一起。”
孙振虎认为,成功打造了《中国好声音》的灿星制作团队代表着这方面的希望。这个团队在业内多年摸爬滚打,逐渐成熟。其研发了原创节目《中国好歌曲》,版权输出国外,这在目前的国内综艺节目领域难能一见。
“韩国当时也是向日本、欧洲学习,做了15年才慢慢做出自己的风格。从模仿、学习、跟上到超越,需要一个周期,中国才起步,肯定以模仿为主。现在国内也有原创节目,慢慢会越来越多,当你没有可以学习的模板,就开始原创了。”胡庶说。