缩减运营商渠道权重

　　面对行业巨头的反扑，势头正劲的国产手机品牌也在加速调整。

　　昨日，华为消费者业务CEO余承东在媒体见面会上对记者表示，“华为手机产品线将缩减国内手机厂商长期依赖的运营商销售渠道权重，发力传统渠道以及电商平台。同时，华为手机产品线将快速”瘦身“，下半年将砍掉80%以上的手机品类，坚持中高端路线，集中优势资源做好旗舰产品。”

　　“不断奶的孩子长不大。”余承东表示，过去华为主要跟着运营商跑，推出大量低端机，但低端机的路线走起来非常吃力，有时会严重影响消费者体验，影响品牌溢价能力。

　　“华为下半年目标是将传统渠道和电商平台出货量份额提升到占比80%，运营商渠道出货量占比20%。”余承东强调，“弱化运营商”并不等于“去运营商”，华为将在中高端产品线与运营商之间配合默契。

　　在手机厂商严重依赖运营商补贴的情况下，华为的信心似乎来自电商渠道的爆发。据余承东透露，上半年华为手机中国区运营商渠道和传统渠道的出货大概在60%左右，电商渠道30%左右，而从7月开始，电商渠道出货量增长迅猛，比例提升到了50%。

　　“一个品牌不做高端产品，永远成不了品牌。”手机中国联盟秘书长王艳辉在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，智能机制造门槛降低的大背景下，陷入同质化桎梏的中低端手机难以产生利润。

　　王艳辉指出，“三星的NOTE和S系列高端机型，承担了三星60%的利润，国产手机受制于品牌溢价能力，庞大的出货量只能带来微利，国产手机若要在全球市场突围，高端产品是必要条件，也是培育核心竞争力的关键一环。”