国内电商平台接连赴美上市,着实鼓舞士气,单从数字上看,奢侈品电商行业超过三成的增幅并不悲观,整体奢侈品销售市场的发展也似乎还有巨大的空间。不过,今年以来出现的尊享网等奢侈品电商倒闭,却让业界不得不冷静下来思考——市场需求没问题,那是经营模式出了问题?
货源问题的致命性被提到了前所未有的高度,得不到奢侈品牌的正式授权,奢侈品电商该如何在消费者和品牌商的夹缝中寻得生存之道?
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尊享网之死折射奢侈品电商致命货源尴尬
尊享网倒下了,再也没有爬起来。
这家成立不到3年的奢侈品电商网站,上线1个月就获得赛富亚洲基金的千万美元投资,甚至拉来招商银行为其站台,却在今年5月底彻底结束了网站的运营。
5月27日,尊享网公司CEO任柯霏在其微博中声明:本人在上海华尔盛世电子商务有限公司的总经理以及股东身份已在2013年10月全部转出,VIP尊享网也换管理层运营,之后的一切运营状况,本人概不知悉。
《每日经济新闻》记者通过备案信息查到的尊享网多个域名如今均无法访问,其官方微博自2012年9月24日起便再未更新。
正如赛富亚洲投资合伙人阎炎之前所说:“拿到投资,只证明你被某个投资人认可,并不代表已经被市场认可,也不代表已经成功。”
事实上,尊享网的倒下并不是个案,近两年来奢侈品电商网站大多命运多舛,要么已经倒闭,要么选择了痛苦的转型。