世界杯赛事如火如荼，一批赚足了人们眼球的世界杯奇葩保险产品却出师不利，反响平平。例如，截至6月19日下午5点，根据天猫的成交记录，众安保险四款世界杯系列产品总计售出了557份，安诚保险的“喝麻险”仅售出了4份。

    这是近期保险业抢占互联网市场的又一次尝试，相较此前的高温险的热销，二者差距明显。自4年前保险公司首次触网至今，几乎所有的主流保险公司都已经自设网络平台或者登陆第三方网销平台，具有鲜明创新特色的各种互联网产品已达数十种，名字花哨、保费低廉、保额缩小、保障范围缩窄等特色成为互联网保险产品设计主流。

    多位受访的保险公司互联网创新业务负责人对21世纪经济报道记者表示，互联网保险产品目前仍“摸着石头过河”，虽然有个别创新产品引发市场热议和关注，总体上却未找到有效的突破口。如何将娱乐和保险需求完美结合，以及如何跳出简单的收益率比拼，互联网保险产品设计还有很长的路要走。

    创新性不足

    被冠以“喝麻险”、“世界杯足球流氓险”等花哨的名字，辅以低廉的价格，世界杯系列创新保险产品成为近期行业内热议话题。例如世界杯足球流氓险仅售3元/份，近期更是降价到1分钱。但是，目前看来噱头十足的产品购买者并不多。

    相较之下，同属创新产品、具有一定可比性的高温险堪称佳绩。该保险产品上线10余天便在天猫平台销售了5.28万件，总计销售超20万份。