奢侈品凭啥那么贵

　　这句话也许应该这样问：中国市场上的奢侈品凭啥那么贵。

　　2012年夏天的一件事，虽不经常发生，却很有典型性：标价过万的某名牌包在门店内被盗，却立不了案，原因是进货价未达到北京市对于个人盗窃公私财物的量型起点2000元。

　　纵然奢侈品行业的超高利润率是众所周知的事，当时此事还是引起了不少议论。有人调侃“原来奢侈品跟动批差不多”，有人评价“一个愿打一个愿挨，没什么好说的”。

　　专家表示，奢侈品行业是卖方主导的市场，消费者对价格并不敏感。用《大腕》里李成儒的话说，“你得研究业主的购物心理，愿意掏2000美金买房的业主，根本不在乎再多掏2000。”“什么叫成功人士你知道吗？成功人士就是买什么东西都买最贵的，不买最好的。”——这个观念在《私人订制》里再次被演绎到极端：宋丹丹当了一次“趁1000亿的主”，买房时不仅非要将一万八的单价提到五万八，而且还要找“朝向差点、地段偏点”的。虽是搞笑，却在一定程度上影射了真实状况。

　　我国奢侈品消费大致发端于90年代。作为暴利行业，奢侈品最显著的特点就是“价高”，其他诸如“质优”、“服务好”等特点反而被掩盖、甚至是被刻意忽视了。

　　而且价高这一特点在中国体现得分外明显。同样的产品，在我国的售价比国外高出一倍不止——这从海外代购市场的繁荣就可见一斑。

　　这一方面确实是因为税费，进口关税、增值税、消费税通通加起来几乎已经相当于产品原价。但更关键的原因还是市场。很简单，如果市场不接受，不是这么供不应求，卖方就无法完全主导市场，产生不了这么高的溢价，即使关税与成本降不下来，奢侈品牌们也不会一窝蜂地涌入中国市场。

　　那么，为什么中国市场对于明显比国外还要“奢侈”的奢侈品的接受力这么好？

　　这有两方面的原因。一是国内产品普遍令人堪忧的质量，不买品牌产品就无法放心。二是炫富心理，“白领拎LV包挤公交”一语即道出现状，不少人是以超出自己承受力的价格去购买奢侈品的。