五粮液打响高端白酒调整出厂价的“第一枪”。

　　日前，五粮液明确其价格体系调整：核心产品——52度水晶瓶装五粮液 (以下简称普五)出厂价为609元/瓶、团购价为659元/瓶、零售指导价为729元/瓶，而此前其出厂价为729元/瓶、零售指导价1109元/瓶。

　　对于调价，昨日(5月18日)，《每日经济新闻》记者从五粮液方面获得证实，五粮液方面称，“此次调整是遵循市场规律的举措。”

　　这一降价“信号”，似乎也表明了白酒产业调整迈入新阶段：高端白酒由原先的市场层面的价格调整，开始进入厂家调整出厂价阶段。白酒营销专家肖竹青认为，酒企以降价为手段，是抢占市场份额的一个“符号”。

　　出厂价“跳水”百元

　　去年以来，高端白酒市场价格大幅下跌，作为五粮液核心产品的普五也不例外。此前普五价格“倒挂”明显。

　　一位五粮液成都经销商表示，普五一批价在600元/瓶左右，到昨日上午，他并未获知普五调价的消息。但对于调价，该经销商表示赞同。他透露，此前商超的指导价在899元/瓶左右，实际上目前其市场零售价在700元/瓶左右，而按照609元/瓶的新价格，至少“做团购不亏，因为团购价在620~650元/瓶之间”。

　　2012年，五粮液普五出厂价为659元/瓶，到2013年初，其出厂价调整到729元/瓶。在去年底的经销商大会期间，公司一位高管曾公开表示，公司有研究考虑是否调整出厂价。

　　批发价和出厂价“倒挂”，五粮液不得不给予经销商更多支持。反映到企业报表方面，即增加了销售费用。五粮液2013年年报显示，2013年销售费用为33.82亿元，较上年同期增长49.72%，费用的增加主要是给予经销商的返点、市场支持。

　　五粮液副总经理朱忠玉表示，“此次调整，是经过市场调研后做出的顺应市场变化的举措，年内在市场不出现大的变化的情况下，会坚定不移地执行。”