外资品牌渠道下沉

　　中投顾问零售行业研究员杜岩宏指出，优衣库和H&M等外资快时尚品牌在一线城市扩张有两个原因：其一，快时尚品牌的定位决定了其市场主要在一线城市，一线城市的白领群体是其最大的消费群体；其二，虽然一线城市面临租金、成本等问题，但如果经营业绩良好，租金和成本足以覆盖。

　　对于国内服装品牌的尴尬现状，业界认为，高库存的困扰、品牌形象固化都影响了国内服装品牌的发展。

　　分析人士称，国内很多品牌前期创新投入不够，没有建立完整的产业链。此外，为寻求扩张，国内的服装品牌多走加盟模式，偏向粗放型成长；而快时尚品牌均为直营，在整个渠道上有很强的掌控力。

　　“反观国产品牌，近几年关店调整主要是由于库存大，国产服装品牌在品牌吸引力、款式等方面不及外资品牌，并且习惯大量生产，因此很容易在市场不佳的情况下出现高库存的情况。”杜岩宏告诉《每日经济新闻》记者。

　　当前，包括快时尚在内的众多外资品牌均在向中国二、三线城市扩张。在业界看来，下沉渠道的策略是正确的，但这些品牌在一些二、三线地区的被接受程度或还不高。此外，尽管内资品牌在二、三线市场已有所布局，但若品牌实力不足，那么，未来随着外资品牌的进入，依旧会陷入困境。