电商和O2O成行业竞争热点

    梦洁家纺等企业已开始在电商及O2O领域发力，因而越发重视移动端的品牌影响。

    昨日，梦洁家纺公共总监皮世明在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，梦洁家纺未来将会在电商和O2O领域发力，去年梦洁家纺取消了电商代运营转为自己独立经营，计划今年电商销售额占总销售额的比例提升到10%，销售额破2亿元，因此会加强在这些方面的内容监控和品牌宣传。

    事实上，近几年家纺行业的销售增速已经趋于下滑，让各个企业之间竞争越发激烈，随着电商异军突起，家纺企业又开始在电商和O2O领域展开激烈竞争。

    数据显示，罗莱家纺全年电商销售3.7亿元，同比增85%，电商收入占比由7%提升到14.7%。而富安娜去年也不断加大对电商的投入力度，2013年电商收入约为3亿元，约占整体销售额的15%。富安娜表示，其营收增长主要来源归功于电商渠道销售业绩的提升。

    电商独立分析师鲁振旺对《每日经济新闻》记者表示，目前中国的家纺进入缓慢增长阶段，各家企业的销售都在下滑，高度竞争之下难免有些企业做出一些不恰当的行为。

    事实上，早在2009年，在富安娜开始推出电商品牌LOVO时，罗莱家纺就曾利用竞价排名，宣传“买富安娜，到LOVO”等虚假信息，并将链接指向罗莱家纺的电商商务网站。为此，富安娜起诉罗莱，最后罗莱败诉。

    梦洁家纺公关总监皮世明对记者坦言，在家纺行业竞争对手互相攻击的行为时有发生，这种行业乱象必须制止，这次梦洁家纺就是要表明一个态度，希望大家坚守必要的道德底线。