兔茅上市不到一周价格却“腰斩”？节前白酒消费迎来复苏 市场忙着消库存

    今年春节期间，外地工作人员返乡热情高涨，餐饮渠道复苏以及走亲访友“回归”，让白酒等酒水消费得到修复。

    记者从天猫平台获悉，洋河梦之蓝M3礼盒、洋河梦之蓝M6+、53度黄盖汾酒、红十双瓶礼盒、飞天茅台43度整箱、青花20汾酒礼盒、天之蓝46度礼盒、53度酱香型飞天茅台、52度剑南春礼盒、舍得浓香型白酒等占据白酒热卖榜前十。其中，洋河梦之蓝M3礼盒月销量超6000笔，销量位居第一。

    而在京东平台上，习酒第三代银质酱香型白酒、五粮液普五第八代浓香型白酒、郎酒郎牌酱香型白酒、茅台王子酱香型白酒、天合梦之蓝浓香型白酒、汾酒53度青花白酒等在高端白酒销量榜中排名居前。

    不过，在白酒消费复苏情况下，节前不少白酒企业打响“营销战”。在天猫、京东等平台上，不少白酒折扣力度较大，500ml瓶装43度飞天茅台京东售价为1499元，但最终到手价为1179元便可以买到。

    受多重因素影响，2022年以来，白酒渠道端库存压力较大。据中信证券研报，有近一半的经销商库存目前超过半年以上；22.2%的经销商库存1-3个月左右；16.7%经销商库存1个月内。

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