天气越来越热,冰淇淋要吃起来了!几天前,茅台落地快消品市场,与蒙牛合作推出白酒冰淇淋,一经上市便被一抢而空。
奢侈品“下凡”,既搭又不搭的“跨界联合”,迅速成为话题。在讨论中,不乏有对品牌“不务正业”“割韭菜”的质疑声。
在接受《中国科学报》采访时,受访的心理专家表示,品牌跨界联合推出标新立异的产品,是笼络年轻人的有效手段。但这届年轻人,并非一群随便上交“智商税”的消费者。而茅台这次玩跨界,“步子迈得大还是小”,背后也是有一套行为逻辑的。
“我喝不起茅台,还吃不起茅台冰淇淋吗?”
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本文来源:中泰证券 作者: 责任编辑:杨宵敏