小金豆卖爆了 年轻人爱上“养成系”买黄金

    在接下来的十几年时间里，水贝逐步形成了完整且庞大的珠宝产业链，从原材料采购、设计、生产，到交易、展示、推广、质检……水贝不仅汇集数千家黄金珠宝企业，也有众多夫妻店、兄弟店等个体经营户。

    因此，在水贝，路人手里提着的黑色塑料袋里面，装的很可能是价值不菲的金条或是珠宝，一不小心把珠宝当作垃圾丢掉的事情也发生过。一辆不起眼的面包车，可能就装着上千万的金条，“因为这里是水贝。”当地人已经见怪不怪。

    “那些年在水贝做黄金生意，只要坐在店里等着人上门就行了。”一些经历过“黄金年代”的水贝商家会时常怀念往昔。但如今的现实是，在大品牌的夹击下，尤其随着电商和直播带货等新兴渠道的兴起，水贝的中小商家腹背受敌，日子愈发艰难，只能赚取一些本就微薄的利润。

    姚懂是一位水贝“金二代”，他的父亲是最早来到水贝开疆拓土的潮汕人之一。“我家最早的时候在龙岗做金加工的，靠着打金积攒了第一桶金。”实时金珠宝创始人姚懂告诉《中国经济周刊》记者。

    从线下批发到线上零售，姚懂坦承最初是“被迫的选择”，面对和过去完全不同的市场形势和消费需求，传统模式下的生意越来越难做，不改变就没有出路。

    姚懂选择了入驻淘宝试一试。虽然水贝市场很早就有人接触淘系平台，但入驻的多是诸如中国黄金、潮宏基等大品牌，腰部及以下的商家入驻淘宝的数量少，尚未形成集群规模和产地辨识度。

    但姚懂一开始并没有找到对路子，“因为最初我们就是把原来的批发模式照搬过来，放到淘宝平台上，结果并不理想。”他说。

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