近20万消费者平均一年花2万元集盲盒？

　　 为什么现在这么多年轻人心甘情愿“入坑”盲盒？

　　分析认为，越是不确定里面是啥东西，人们就越想反反复复地抽盲盒。“人们更多地是因为不确定的刺激而重复一项任务，而不是为了那些已经确定的刺激，”芝加哥大学布斯商学院的奚恺元（Christopher Hsee）教授和香港中文大学商学院的助理教授沈璐希在他们的研究中写道，“是不确定的刺激加强了重复决策。”

　　 对于盲盒而言，你不能保证每次抽到的手办都是未拥有的新款。相反，抽到重复的才是常态，而那些隐藏款被抽到的几率，甚至不到百分之一。

　　 玩家不缺钱

　　和现在最热门的“炒鞋”现象比起来，玩盲盒的群体似乎更小众。在中国，几十万的活跃用户，远远谈不上庞大。而就是这样一个看似小众的用户群，却衍生出消费能力如此强大的市场。

　　就在今年8月，上海市黄浦区警方破获了一起特大假冒注册商标案，现场查获的假手办玩具，价值居然高达3亿元。由于涉案金额如此巨大，作为目前最大牌的手办公司之一的万代株式会社，为感谢上海警方，向其赠送了一个限量版的高达手办模型，全球仅此一个。

　　 从这起假货案不难看出，虽然玩的人可能不多，但人家“二次元”真的不差钱。

　　回到盲盒上来，它让年轻人们欲罢不能，自然离不开他们的猎奇心理。而更重要的是，深谙消费者心理的商家在背后迅速地编织起一套完备的“游戏规则”。

　　 去年圣诞节，Molly 和经典IP胡桃夹子合作推出的系列盲盒，全球限量发售 20000 套。在二手交易平台上，胡桃夹子盲盒隐藏款如今已经卖到近 2000 元。抱好知名IP的大腿，成为盲盒中诞生爆款的常见操作。

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