近20万消费者平均一年花2万元集盲盒?
看到这里你大概能明白,这买盲盒的性质,和很多80后、90后小时候为了收集小浣熊干脆面中的水浒人物英雄卡差不多嘛!笔者回忆起小时候,为了集齐水浒108将的卡片,不知道吃下多少包小浣熊干脆面!
各式各样的盲盒商家营收上亿
“一入盲盒深似海,花钱花到手抽筋”
“什么?你居然是玩盲盒的,那你家里肯定有矿吧”
“拆盒子真爽,一直拆一直爽”
这些心声的吐露,反映的是盲盒那令人惊叹的“烧钱”程度。
天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,近20万消费者平均一年花2万元集盲盒,购买力最强的消费者每年买盲盒耗资百万元。作为盲盒龙头企业的泡泡玛特,如今注册会员已超过50多万,共有100多家直营门店及300多家自动售卖店。该公司的创始人王宁今年6月表示,“现在Molly (泡泡玛特系列之一)每年能卖出500万只。” 如果以Molly基础款盲盒的售价59元来算,泡泡玛特一年在Molly身上就可以实现近3亿元的营业额。
2016年,在代理SonnyAngle大获成功后,王宁在微博上发布了一条动态,问网友除了收集 Sonny Angle还喜欢收集其他什么。结果评论中呼声最高的便是Molly。于是王宁去香港请到Molly的设计师寻求合作,拿下了 Molly 的独家版权。后来,在天猫发布的第一个 Molly 系列(每套售价 708 元),200 套售罄仅用了 4 秒。
依靠这些单个售价几十元的盲盒,泡泡玛特已累积获得超过1亿元的融资,并在2017年初时挂牌新三板。根据泡泡玛特发布的财报,2018年泡泡玛特实现上半年营收1.61亿元,净利2109.84万元,同比增长逾14倍。而在二手交易平台上,一些限量款的盲盒,售价早已从最初的几十块飞涨到上千上万元。