多企业抢滩 功能饮料市场几家欢喜几家愁
10/18
09:43
几家欢喜几家愁
实际上，近几年来，众多大鳄纷纷进军功能饮料市场。今年4月，今麦郎发布了两款能量饮料，分别是天豹牛磺酸能量饮料和神麻火麻能量饮料；今年3月，盼盼集团上市了豹发力能量饮料；去年7月，汤臣倍健股份有限公司上市了F6能量饮料；去年4月，伊利集团上市了焕醒源能量饮料；2017年5月，上海爱洛星食品有限公司推出爱洛能量饮料；2017年3月，红牛产品运营方华彬集团打造了一款新的功能饮料产品——战马。
在业内人士看来，这些企业进军功能饮料市场是看中“后红牛时代”空出的市场份额。自2016年以来，受累于中泰双方商标到期的纠纷，行业老大红牛的业绩出现滑坡。数据显示，2015年至2017年，华彬集团旗下红牛产品的销售额分别为230.4亿元、210亿元、196亿元。
但正如东鹏特饮和卡拉宝的不同表现一样，不同品牌的市场反馈数据也大相径庭。数据显示，作为我国功能饮料市场老三的乐虎这几年呈现增长态势。2014年至2018年，乐虎收入分别为7.94亿元、14.19亿元、20.36亿元、26.75亿元、30.79亿元。
而很多功能饮料市场新进入者的成绩并不尽如人意。朱丹蓬表示，很多新进入者在一二线市场无法和红牛抗衡，在三四线市场又难以抵挡东鹏特饮和乐虎的猛攻，销售自然不畅。
朱丹蓬认为，红牛自1996年进入我国市场以来，业绩一直求稳，公司前期一直在进行市场、品类、消费者的培育，直到2010年才开始实现大规模增长。目前，消费者对红牛的品牌印象已经先入为主，不是所有企业进来就能分一杯羹的。所有的新进者都无法跨过培育消费者这一课。
对于当前我国功能饮料市场的竞争格局，朱丹蓬对中国商报记者表示，我国功能饮料行业经历了认识、认知、认可三个阶段。在认可阶段，红牛实现了高速增长，成为了行业的绝对龙头。之后是东鹏特饮和乐虎，目前市场呈现“三足鼎立”的格局。
金银魔术师 沈国兴
