《线上生活消费数据报告》： “单身经济”和“银发经济”崛起

　　近日，京东数字科技研究院与中国人民大学国家发展与战略研究院联合发布《线上生活消费数据报告》。通过分析线上消费数据在性别、代际、区域间的差异及变化，报告描绘出我国消费升级趋势的数字化全景图。

　　京东数字科技副总裁、个人服务群组总裁许凌表示，当前中国消费领域展现出多元发展趋势，不仅是量的增长，而且更多体现为质的提升，同时又呈现出明显的分层特征。其背后对应的是消费市场日益细分，消费需求逐步分化，以及不同性别、代际、地域消费者的消费需求间巨大的结构化差异。

　　中国人民大学国家发展与战略研究院常务副院长聂辉华教授认为，这份报告反映了消费变动的未来趋势和潜在商机。他建议，不管是制造商还是销售商，都要高度关注客户或目标消费者的人口结构变化，要善于利用大数据等先进技术挖掘潜在客户。

　　报告认为，尽管外部环境复杂，但近14亿人口和1亿多户市场主体构筑起稳定中国经济的坚实底盘，消费已经成为拉动我国经济增长的强劲引擎。

　　报告显示，2018年线上销售额较2017年的增速超过30%。从代际和区域角度来看，60岁以上的老年人及中西部地区人群成为拉动消费的全新增长点。具体来看，针对60岁以上的老年人的2018年线上销售额较2017年增长超过65个百分点；中部地区人群2018年线上消费额较2017年增长超过40个百分点，均高于线上消费增长的平均水平。

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