弹个车变“弹没车”？ 二手车电商混战何时休

　　烧钱后面临洗牌

　　事实上，弹个车声名鹊起离不开近年来二手车电商平台的“广告大战”。

　　2016年末，大搜车完成了C轮融资，由蚂蚁金服领投，神州租车参与，共获得1亿美元。自此，大搜车获得阿里巴巴的青睐，弹个车也同时亮相。2017年3月，只是初出茅庐的弹个车加入了如火如荼的二手车电商广告大战，彼时其斥资3亿元，在全国37个城市楼宇及上海13条地铁投放广告。

　　姚军红此前在接受第一财经采访时直言，投广告效率很低，2017年共投入了约6亿多元的广告，带来的真正销量占比仅约15%。但在2018年初并购了车易拍后，大搜车宣布投入10亿元进行C2B业务以及弹个车的广告宣传。

　　如此大手笔的投入，需要资金支持。天眼查信息显示，2012年至今，大搜车共进行了8轮融资。最近的一次为2018年9月的F轮融资，大搜车获得了5.78亿美元，由春华资本、晨兴资本领投，阿里巴巴、昊翔资本等机构跟投。

　　日前，大搜车又发布了车商联盟品牌“家选”，并表示未来每年都将投入10亿元打造该品牌，计划在年内发展逾2000家二手车商门店。不过，相较于直接开设实体店进行运营，“家选”只是打造平台和品牌，将二手车车商集中起来，由后者进行收车卖车，是一种轻资产运营模式。

　　事实上，相较于在经营方面的投入，二手车电商整个行业都更在意广告上的投入。2015年，瓜子二手车拿出了3亿元进行广告投放；人人车以7000万元铺放广告；2016年，两家企业的广告投放额度分别涨至10亿元、5亿元；2017年，人人车在完成新一轮融资后，表示会以10亿元持续广告营销；而瓜子二手车在完成B轮融资时，也称2017年在广告营销方面投入10亿元以上。

声明：本网站所提供的信息仅供参考之用,并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请尽快与上海热线联系，本网将迅速给您回应并做相关处理。联系方式:shzixun@online.sh.cn