今年双十一 我遇到了好多“骗子”

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　　从马斯洛的需求金字塔理论看，人类需求像阶梯一样，从低到高分为五层，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求↓

　　把这个理论套用到消费上，笼统来说就是：

　　低层次的消费是为了满足吃饱穿暖这类基本的生存需求；

　　中等层次的消费是为了获得情感、归属感和社会认同或羡慕；

　　而高层次的消费是为了自我实现，获得自己从心底里最纯粹、真正的快乐，比如发哥夫妇的捐款。

　　反观自己，你现在处于哪个阶段呢？

　　我想大部分人应该都待在中等层次，只是虽然同出中层，也有高低之分。

　　购买力和所处收入阶层不同，导致满足感的“价格”不同，比如都是买个包，有人觉得LV才能让自己开心，有人就觉得买个MK就能乐上一个月了。不管怎么说，纵向来看，和十几二十年前大家还在提个菜篮子背个帆布包的年代比，你们的消费的确是升级了。

　　那么，咱们现在谈论“消费降级”究竟在谈什么？

　　很狭义，大多是当年买LV不眨眼的那群人，现在掂量掂量之后，还是觉得舍不得，转而去买一些更实用的东西了，或是觉得还是把钱省下来比较好。

　　这是消费降级吗？规划君倒觉得不是，这是一种“消费观念”的升级。

　　一直以来，很多人错误地认为花钱多、敢消费奢侈品是一种“消费升级”的表现，反之，消费精打细算、不舍得消费就是一种“降级”的现象。

　　但是，如果单从消费能力上看，很多人不是买不起奢品，只是因为花销和得到的满足感不匹配，而选择放弃。相比买个包，还不如给爸妈买个按摩椅呢，这是一种消费理性化、务实化的趋势，当年好面子的那群8090后，长大了。

　　这并不是规划君空口胡诌，咱们拿数据说话↓

　　据阿里大数据统计，在消费品种方面，过去的五年间，服饰鞋包的占比正在下降，医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码的比例则在逐年攀升。

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