3 有温度的文字关怀
当消费者纠结上个月买的衣服都还没穿完,再买自己都觉得败家时:“不合适的衣服不只浪费钱,还有青春。” 当消费者看着满满的购物车,狠不下心付款时“就算没人帮我买单,一个人的生活也要满当当。” 当消费者想买某品牌一双鞋,又拿不定主意时“去年的鞋子,怎么能衬得上你今年的美丽。”
当消费者纠结好看的棉服是否御寒时:“暖得像爱人的拥抱,祝你这个冬天不需要羽绒服。”
类似这样每一种考虑,都有一个温暖的关怀方式。暖心的话语之所以受欢迎,可以用心理学上的巴纳姆效应来解释。就是说人总会倾向于相信一个笼统的、一般性的人格描述,即使这一描述十分空洞。比如大家相信星座、血型也都是一个道理。安抚,温暖充满正能量,因为在很多人的生活中都要面对压力,孤单,失落等等的情绪。一件可以暖的像爱人拥抱的外衣,恰好就能温暖那需要呵护的身心。
接连这几天正好是11月9日是119(大陆火警电话)11月10日是110(大陆/台湾地区报警求助电话) 11月11日是电商狂欢节,连起来就是防火防盗防被商家套路。每年双十一都免不了商家造势,甚至还有一些用自己的钱买自己的货,企图用自嗨式销量影响其他群众。今年据说已经有被曝光的品牌了,但谁又能知到底是员工爆料还是商家的另外一种炒作形势呢。自古真情留不住,总是套路暖人心。就像前文分析的电商营销文案一样,不是商家给消费者推荐某种产品,而是商家提点消费者意识到那个他们本来就想花钱的理由。所以洞察消费者心理,创作出可以直击痛点的文案,要强于只会自说自话不断强调自己产品优势的文案。网络语“扎心了老铁”这句用在这里也可,先要扎的中老铁们的心,老铁们才能心甘情愿的买的你货。