辨识模糊消费者回归对产品本身的关注

　　过去让奢侈品牌迅速扩大规模、赚得巨额利润的大众化策略，如今正因为中国奢侈品消费者的日趋成熟，而加速显现了它的“副作用”。调查数据显示，用户在选择奢侈品品牌时，72.2%的人最关注产品的做工和品质，54.5%的人最关注产品的性价比。

　　由最初炫耀大牌商标的偏好，回归到对产品本身的价值和性能的关注，这体现了消费者理性的觉醒。奢侈品最讲究“基因与血统”，经过扩张而出现在中国的加工厂，只会激发消费者的排斥情绪。举一个简单的例子，一件阿玛尼服装贴上“Made in China”的标签后，将大大削弱品牌独特的魅力，也难以证明其高价的合理性。

　　实际上，奢侈品的最大意义，在于将购买者包装成不一样的身份。如果品牌辨识度被大众所模糊，那么要不要花重金购买，就需要重新审视了。