推荐逻辑
1. 天时:消费升级明显,珠宝首饰底部复苏,钻石消费前景广阔。宏观经济的不景气及反腐等因素影响压制珠宝消费需求,但2016Q4以来行业回暖,珠宝消费迎来复苏。消费升级助力,钻石消费长期前景良好。一方面,据戴比尔斯数据,我国新娘钻石拥有率仅48%,远低于美国的80%、日本的70%,收入水平的上升及消费观念的改变,钻石已成为婚庆必需品。另一方面,随着85后、90后逐渐成为黄金珠宝消费主力,黄金珠宝消费正逐步回归饰品本质,个性化、时尚化、品质化消费成为趋势,以钻石、K金等为代表的个性化、时尚化的产品深受年轻消费者喜爱。钻石消费也从婚庆刚需市场向情感消费、自我奖励等方面扩张,长期前景良好。
2. 地利:竞争格局优化,通灵成为加盟商升级产品的重要选择。2014年之前被誉为珠宝行业“黄金十年”,需求的快速增长及银行信贷规模的持续扩张,导致珠宝行业中小品牌众多,但其品牌、营销、设计、运营管理能力缺乏。景气度的下滑、消费习惯的变迁及信贷的紧缩导致众多中小品牌生产经营难以为继,行业迎来洗牌。珠宝加盟商也开始主动缩减中小品牌的投入,集中精力推广具备成长潜力的品牌。通灵产品时尚化、个性化突出,叠加其卓越的营销、管理能力,部分实力雄厚的加盟商已开始/考虑将通灵作为其产品升级的方向,顺应消费升级的需求。
3. 人和:加盟体系崛起,区域渠道壁垒打破创造发展良机。2017年开始公司加大了加盟力度,并开始直营、加盟管理合并试点。据我们草根调研,无论是通灵品牌还是侧面了解的竞品,当地市场经营者都非常认可通灵的产品、营销及加盟管理能力。通灵在门店一线管理方面精耕细作,加盟商及门店员工均充分认同。渠道一直被认为是会妨碍通灵异地扩张的重要因素。但城市化进程加速、新建商业体增加正逐步打破原有零售商的渠道壁垒,为通灵进入新市场创造了良好的契机。公司升级后的Leysen1855莱绅通灵品牌不仅跻身欧洲珠宝奢侈品牌的序列,也成为了中国首个放开加盟的欧洲珠宝奢侈品牌。
预期差:收入、利润超预期
催化剂:中报业绩超预期;市场风格切换,转为偏好消费股、次新股
沱牌舍得(600702.SH)——食品饮料贺琪团队
推荐逻辑:
舍得发展路径较为清晰,收入高速增长仍可持续;沱牌产品尚处扩张期,目前费用投放较高,在渠道铺设完成以及完成消费者教育后,沱牌明年有望发力。未来公司将两条腿走路,双产品系列卡位中低档和次高端价格带,收入增长空间较大
预期差:公司收入增长存在预期差
催化剂:公司渠道快速布局,动销情况良好
中直股份——军工王宗超团队
推荐逻辑:
1、公司是我国唯一规模化的军用和民用直升机龙头企业,武直10、直8/直18、直20等直升机将助力新型海军和陆军建设等,军机进入快速增长期。
2、通用型直升机直20市场空间潜力巨大,2017年公司将迎技术拐点和财务拐点
3、受益科研院所改制、军民融合、军品定价机制等军工改革,公司军品制造和民用直升机环节盈利能力有望大幅改善。
预期差:市场对军工改革和业绩等预期低
催化剂:军工混改等国企改革
景嘉微(300474.SZ)——计算机高宏博团队