6. 消费品牌化的中国制造渐起

　　美国、日本消费高峰期伴随本土品牌的崛起。美国、日本在1970s-1980s都经历了消费高峰期，消费需求爆发也促进了相应的本土品牌发展。70年代初，美国私人消费支出GDP占比迎来向上的拐点，从1970年的60%持续上升至目前的68.7%。并且1970s-1980s期间，美国个人消费支出同比增速平均在9%的较高增速。这一时期美国诞生了如可口可乐、百事、迪士尼、宝洁、强生等一批全球知名的消费服务类企业。从1970-2000年，可口可乐、百事可乐的市值最大涨幅分别达到20倍、30倍，同期EPS涨幅分别达到27倍、18倍。日本在1960年宣布启动“国民收入倍增计划”，通过减税、加速折旧等政策措施促进经济发展，也为后期消费的爆发奠定基础。日本私人消费GDP占比从1970年初的52%持续上升至1979年的58%，同期私人消费同比增速维持在15%左右。80年代日本私人消费的同比增速也维持在5.6%以上的较高水平。这段时期内日本也诞生了如丰田汽车、索尼、松下电器等为代表的汽车、电子等消费制造业品牌。日本在1967年超过德国而成为第二大汽车生产国，70年代丰田、日产、富士重工、铃木等公司迅速成为世界级的汽车生产商，从1970-2000年，丰田汽车市值涨幅最高达46倍。

　　中国的自主品牌正在崛起。当前我国人均GDP在8000美元左右，相当于美国、日本的70s、80s年代，居民消费需求爆发，并且也将推动国内自主品牌的发展。以家电、消费电子和汽车产业为例，我国自主品牌的渗透率在不断提高。我国的家电市场已经被国有品牌主导，格力、美的、海尔合计在空调行业市占率达49%，海尔在冰箱领域的市场占有率达39%，远超西门子的13%和三星的7%.2016年国内彩电市场外资品牌的市占率也已经降至15%以下。消费电子领域，国有品牌迅速崛起，国产手机的市场占有率近几年迅速提高。根据Gartner统计数据，截至2016Q3华为、OPPO、Vivo等国产品牌手机合计市场占有率已经达21%，超过市场占有率第一的三星的19%，相对于2015Q3的14%也明显提高。2016年我国汽车自主品牌也迎来快速扩张。2016年我国乘用车销量首次超过2400万辆，同比增速15%，而中国品牌乘用车销量首次超过千万辆，同比增长20.50%。中国品牌乘用车的市场占有率达到43.2%，其中中国品牌SUV、MPV的市场份额更是高达58%、90%，三四线城市成为自主品牌SUV的重要市场，未来汽车自主品牌有望复制家电和手机领域自主品牌崛起的趋势。