伴随着网红经济的发展,相关产业也正迅速地崛起,网红“带货”这一模式应运而生。一些商家也搭上了互联网营销的顺风车,利用网红产品的标签迅速吸引消费者捧场。然而看似繁荣的产业背后却隐藏着质量存疑、刷单造假等诸多乱象,网红“带货”背后的“套路”也逐渐浮出水面。
“带货”成常态
“各位姐妹,买它!”近年来,“口红一哥”李佳琦的这句话已经成为让无数女生钱包“瑟瑟发抖”的魔咒。李佳琦携巨大流量回归淘宝直播,在众多网红中“杀”出重围。
中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2019》显示,数字经济的蓬勃发展催生了大量新业态、新职业,网络直播、共享经济等数字经济新模式拉动灵活就业人数快速增加。新浪微博与艾瑞咨询共同发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示,2018年,粉丝(崇拜明星或艺人的一种群体)规模在10万人以上的网红数量持续增长,较2017年增长51%。其中,粉丝规模超过100万人的头部网红增至23%。
在网红人数与粉丝规模持续双增长的情况下,网红经济市场规模以及变现能力也随之增强,并为产业链的发展及完善提供了强大动力。
随着网红经济的发展成熟,网红经济相关产业也快速地发展变化,各种变现方式也层出不穷,而电商途径作为传统变现手段之一,表现仍旧十分亮眼,网红“带货”就此应运而生。网红推销产品的方式受到各大广告主的青睐,愿意借助网红发布自身品牌广告的广告主已经从传统的美妆、服饰行业延伸至汽车、餐饮等领域,广告预算也在不断提高。