实际上,调查中有58.04%的受访者表示曾在某个节日里给自己送过礼物,尤其是女性受访者,这一数据甚至超出6成。
在回答“你曾在什么节日里给自己送了礼物”这一问题时,融360《维度》根据答案进行词频分析发现,人们往往会在生日、情人节、儿童节、母亲节,选择手机、服饰、蛋糕、口红等作为送给自己的礼物。
85后成为最爱自己的一代,因为他们以节日为名送自己礼物的比例最高,达到65%。
值得注意的是,面对这一问题,依照城市规模划分,明显呈现出自上而下的趋势:受访者所在的城市越发达,会给自己送礼物的占比越高。
分析人士认为,这是因为越发达的城市,会越早接触到新鲜事物,也就会越快接受和认可诸如“仪式感”这样的新鲜概念。
谁在为仪式感花钱?
超6成乐意为仪式感买单
男生更会因没有节日礼物生气
调查显示,近8成受访者认可仪式感在生活中的重要性,有36.12%甚至表示非常重要。相比正在婚恋的受访群体,单身一族认为仪式感非常重要的占比最多。一线城市受访者认为非常重要的占比最高,远远超出其他城市。此外,呈现出年纪越长,越认为仪式感不那么重要的趋势,但50后是个例外,相反他们是认为非常重要比例最多的年龄段。
在所有节日里,受访者普遍认为生日最需要仪式感,占比超6成,除夕等中国传统佳节紧随其后。意外的是,在一线城市,63.47%认为除夕等传统节日最需要仪式感,不仅超过生日的占比,也是所有城市中比例最高的。
从情感消费层面来说,高达60.74%的受访者认为“仪式感是生活的保鲜剂”,乐意为仪式感买单,月收入超过3万时,该比例更升至72.73%。
和此前融360《维度》在情人节发布的调查相比,冠上仪式感的名头之后,人们对随之产生消费的抵触情绪明显少了很多,对仪式感消费表态“反感,这是商家为圈钱生造的噱头”的比例还不到10%;其余则表示“仪式感不意味着必须花钱”。
调查还显示,男性感到反感的比例略高于女性。年纪越长,持反感态度的占比越多,50后有高达21.05%。
调查显示,在已婚未育的受访者中,不愿为仪式感买单的比例最高,反感率接近2成,还有近4成认为仪式感不代表必须花钱。
矛盾的是,当融360《维度》问及“在某些特定的节日,你是否会因为没有收到礼物而感到生气沮丧? ”时,高达58.86%做出了肯定答复,因为“没有礼物代表对方不够重视我”。
而且,在这个答案上,不仅男女并未表现出明显差异,男性会生气的比例甚至还比女性高出0.9%;已婚未育群体还是最为在意的,几乎7成会因此生气。从年龄上看,对此事的介意程度,老年人更甚。在县城农村的受访者很佛系,不会为此生气的占比反而更高。
不过,即便记得节日并发来红包,可能还是无法讨得对方欢心,因为27.72%的受访者对用发红包代替礼物表示不满:发红包代表ta没有用心。当然,绝大多数受访者还是比较务实的:红包好啊,想买什么自己就买了。
“以前没孩子的时候,每年情人节、纪念日都会用心给我选礼物;现在都是发红包就打发了,但我也能理解,毕竟更多的精力要花在孩子身上。”32岁的关珊如是说。