电商搅局难动摇市场

　　中投顾问产业与政策研究中心食品行业研究员简爱华将这轮奶粉集体降价称为“罕见降价潮”。有业内人士认为，婴幼儿奶粉已迎来降价拐点，将进入下行通道。

　　不过，目前几大跨国奶粉企业均未有任何调价消息。雀巢和惠氏在回应奶粉促销原因时均表示，奶粉降价促销是经销商自主决定行为，天猫店价格也由商家决定，近期公司并没有调价计划。

　　雅培的回应也很简单：“我们会有常规性的促销活动，我们的定价符合国家相关价格的法律法规。”

　　对于此次奶粉降价潮，简爱华认为，市场中低价奶粉的出现，起到了一定的推动作用。“近两年国内奶粉价格已经成为众矢之的，也有一些奶粉品牌尝试以低价进军市场。”

　　今年4月，背靠蒙牛“大树”的君乐宝对外宣布，酝酿已久的万吨婴幼儿配方奶粉正式上市。在渠道选择上，君乐宝放弃传统商超或者婴童渠道，而是打出“从工厂直接到消费者手中的网络和电话直销”的口号。

　　记者从君乐宝商城看到，单价130元的900g罐装奶粉是君乐宝的主推产品。君乐宝的奶粉目前也在进行降价促销活动。其中君乐宝纯金装2段400g奶粉从本来就不高的135元进一步降至109元。

　　婴幼儿奶粉渠道的变化趋势，对奶粉市场的影响不容忽视。中投顾问研究总监郭凡礼说，2013年奶粉渠道中婴童店占比居于首位，约为42%；商超居于第二位，约为36%；电商渠道占比为22%。不过电商发展趋势明显，2016年电商的占比有望达到37%。“电商在成本上的优势不容置疑，电商的参与或将推动国内婴幼儿奶粉价格的走势。”

　　但眼下的降价潮是否真的是电商倒逼的结果？一名资深奶粉业人士认为，君乐宝之类的新品牌拿低价作为入行的敲门砖，是一不错的营销方式，但由于这些品牌市场知名度有待提高，因此动摇不了市场的主流发展方向。