投资者：产品同质化程度大

　　贴上世界杯标签的银行理财产品，投资者是否买账呢？记者了解到，事实上，理财产品借世界杯营销已非首次。早在2010年，多家商业银行已经借助世界杯的东风掀起了一波主题理财产品的热潮。除世界杯之外，妇女节、教师节甚至清明节专享理财产品也并不少见。

　　上述某股份制银行理财经理表示，与其他理财方式相比，银行对于理财产品的宣传受到监管部门的严格要求，相对比较保守，“不能抽奖，不能向客户赠送实物，不能直接补贴产品收益、也不能违规做出收益率承诺。总的来说，银行在推出理财产品时缺乏吸引客户的有效手段。如果以世界杯或节假日为主题进行宣传，就比较容易吸引投资者的注意，募集率可以远超常规理财产品，这也是大家都会往上面靠的主要原因”。

　　陆先生是个不折不扣的球迷，每晚比赛几乎场场不落，但他在接受信息时报记者采访时明确表示，自己对这些所谓的理财产品并不感兴趣。“仔细比较一下，这类产品没有较大的优势。”陆先生正在某国有银行营业大厅选购银行理财产品，对于5.1%的预期年化收益率的球迷专属产品，他认为这是银行在玩噱头，因为和其他产品相比并没有优势。

　　而在对面的一家银行内，一位正在办理业务的客户表示：“虽说这个黄金产品—‘世界杯黄金球’有纪念意义，但价格与重量不符，比如这款1.5克的产品售价折后为680元，但若购买其他同重量产品实际可能只需500元。”“与其他理财方式相比，银行对于理财产品的宣传受到监管部门的严格要求，相对比较保守。”另一某股份制银行理财经理告诉记者，随着各家银行争相推出产品，市场上理财产品的同质化程度较高，在收益不分上下的情况下缺乏吸引力。以世界杯或节假日为主题进行宣传，为的就是吸引投资者的注意。但是，由于受监管影响，银行也不能违规做出收益率承诺，造成此类产品优势不明显的情况。