加拿大Allerair(欧乐)空气净化器、VENTA(文塔) 空气净化器、澳洲InovaAir净化器、美国艾洁弗净化器、Austin(奥司汀)净化器、Airgle(奥郎格)等海外品牌，全线产品基本都是万元以上的高定价。而远大TC5000空气净化机、赛多空气净化器(2000F)等，定价更是在35000元以上。空气净化器成为整个家电产品中毛利相当可观的一个大类。

    那么，动辄数千上万元的价格背后，到底有着怎样的“成本玄机”？

    此外，空气净化器宣传资料上那些“六层净化消毒、光触媒杀菌、静电除尘、设计使用寿命30年”等令人眼花缭乱的功能介绍，是否只是夸大其词的概念包装？

    核心元件成本低廉

    “业内都知道，‘一台空气净化器，实则半台是广告’。核心的元件成本相差无几，其余的成本都是用作‘锦上添花’的硬件和营销成本而已。”

    董悦所在的空气净化器公司在中国占据相当大的市场，因而对各大厂商的生产环节均十分熟稔。在他看来，空气净化器远非各大厂商们宣传的那么复杂，其核心工艺实则相当简单，且技术门槛也不高，而“核心元件的成本构成是相当透明、稳定的”。

    他说，无论厂商们如何在硬件配备上大做文章，空气净化器核心组件都主要是由四个部分构成——一是塑料件(即外壳)，二是过滤网，三是电机，四是基础的电控部分。

    外壳方面，一个好的塑料件成本一般在100元左右。内部装置的过滤网则会因为不同的厂家要求而有所不同，但都是在相对接近的范围之内。

    董悦说，市场上绝大多数厂家，其空气过滤器装置基本都是使用“HEPA”过滤装置(High efficiency particulate air Filter 高效空气过滤器)。我国早在上个世纪60年代就已引入了HEPA技术，并于80年代正式开始在工业、生物医药和医院领域进行推广，已并不是一项新技术。

    目前市场上不少空气净化器常宣称使用多层过滤网，甚至有些被夸张成“十几层过滤”。董悦透露，实际上空气净化器主要包括三层过滤网：第一层是用于初过滤的胶化棉，其作用和质量差的口罩差不多；第二层则是HEPA过滤装置，主要用于吸附更小的颗粒物；第三层则是活性炭，主要用于吸附异味。按照品质最好的三层过滤网计算，其成本价格也不会超过100块钱。

    而实际上，只使用一、两层过滤网的大有人在。“在中低端价位的空气净化器中，这种偷工减料的行为在多数企业中司空见惯。”董悦说。

    对一些厂商声称使用全进口的滤膜和滤网，广东省洁净技术产业协会会长余小彪曾道破行业内幕：“目前仅珠三角就有一两百家企业生产HEPA过滤装置。如BLUE AIR等国际一线品牌的产品，也是在深圳等地进行代工生产，所谓100%进口的滤膜和滤网产品，基本都是在国内进行生产的。”

    另一核心零部件电机，其功能相当于风扇，把空气吸进去净化一次后，再释放出来。其行业内的标准价格基本也就在100元左右。电控部分则相对更简单，预计采购价格只需要50元。

    综合算起来，“一台净化器产品核心的硬件成本基本不会超过350元。”

    事实上，高端定价策略更多是企业另类宣传的手段。一些品牌导购员告诉21世纪经济报道记者，万元左右的净化器销量一直很稳定，有一定经济实力的消费者更多希望“花钱买个放心”，“厂商宣传的高端技术对他们很适用”。

    也有人坦言，其空气净化器的功能也是沿袭一般分层过滤技术，与数百元一台的空气净化器并无二致。但更多销售人员则向21世纪经济报道记者强调，“国外产品质量有保障，品牌美誉度高。”

    但中国消费者协会曾对京津冀地区市场销售的25款主要品牌的空气净化器进行全面的调查梳理，调查显示，有一些售价高达上万元的空气净化器，其颗粒物和甲醛净化效果反而比同类低价产品还差。