5月29日起，今年来最大范围高温天气横扫华北黄淮一带，多个城市进入“烧烤”模式，其中天津、河北、河南、山东部分地区最高温突破40℃。中央气象台5月28日发布了首个高温黄色预警，较去年提前20天。5月份出现如此的高温天气实属罕见。

　　广东省气象局首席专家伍红雨告诉记者，目前的高温天气和厄尔尼诺并没有直接，厄尔尼诺事件尚未真正出现。但不可否认，高温与空调销售的火爆历来成正相关关系。

　　进入六月后，空调的销售旺季即将到来，不少空调厂商提前做好迎战准备。时代周报记者发现，除了适逢四年一度世界杯开幕的营销噱头外，部分空调厂商还打出厄尔尼诺的营销概念，试图在销售旺季中先拔头筹。

　　随着深入调查，时代周报记者发现，家电行业销售一直存在价差“潜规则”。一位知情人士向记者爆料，部分卖场促销员利用标签价格与系统过单价不一致的情况，欺骗消费者以获取不正当利益。

　　记者观察发现，除了天气原因外，经济环境、互联网影响、政策变动、渠道变革以及库存等因素都将不同程度地影响空调的销售。

　　根据产业在线数据显示，2014年4月全国空调总销量1360万台，同比增长4.3%，其中内销同比增长19%，好于预期，出口同比下滑8.9%，低于预期。而1-4月份，空调总销量4505万台，同比增长6.6%，好于业内预计。

　　有业内人士向记者指出，目前空调市场竞争十分激烈，各大厂商必须瞄准夏季销售攻势，否则错过旺季就难以完成年度销售任务。同时他还表示，空调产品细分化是必然趋势，智能化等新概念将有助于提高用户的产品体验，空调市场竞争将渐渐从价格战转向价值战，空调行业或将迎来新一轮洗牌。

　　厄尔尼诺营销术

　　时代周报记者发现，近日不少空调厂家大打厄尔尼诺的概念，利用其可能导致高温天气的原因进行另类营销。类似“厄尔尼诺要来了，空调铁定要涨价”、“厄尔尼诺概率达75%，可提早买空调抗高温”的广告标题在网上层出不穷。

　　厄尔尼诺是一种周期性的自然现象。据研究发现，当厄尔尼诺出现时，中国东北地区夏季发生持续低温，而热带暴雨的减少将导致南方伏旱季节干旱加剧。世界气象组织在4月15日发布新闻公报称，鉴于目前太平洋(601099,股吧)赤道海域海水温度已达到出现厄尔尼诺前兆的程度，今年中期可能出现厄尔尼诺现象。

　　《Climate Central》杂志的气候科学资深记者Andrew Freedman表示，今年暴发厄尔尼诺的可能性高达80%，而且其严重程度还能够与历史上最强的厄尔尼诺抗衡。

　　实际上，“厄尔尼诺”有可能会使南方地区出现夏季低温的反常现象。作为空调销售旺区的南方地区，一旦因“厄尔尼诺”导致低温，一向靠天吃饭的空调厂家不得不面临着“凉夏”的销售困局。

　　根据日本开发的空调指数表明，夏季30摄氏度以上的气温多一天，空调销售量即增加4万台，反之若夏季持续低温多雨，对空调厂商的打击可谓致命。2008年由于拉尼娜现象导致全国各地夏天气温较低，据报道称当年80%的空调厂家尚未完成年度销售任务，再加上金融危机的影响，空调业的形势罕见严峻。

　　5月31日，记者来到广州海珠区一家国美门店，发现空调专区的人满为患与其他家电专区形成鲜明对比。空调专区里分别陈列着各大品牌的空调，格力、美的、志高等销售火爆。适逢端午节，不少顾客都是全家出动前来挑选，据销售人员透露，由于高温天气来袭，近日空调销售量比平时翻了一番，“一个早上就卖出了七八台空调。”