数十年来，沃伦·巴菲特(Warren Buffett)投资了很多影响力巨大的消费者品牌——从保险公司Geico到DQ冰激凌(Dairy Queen)——依靠这些深受消费者信赖的品牌的号召力来销售商品。现在，巴菲特采取了一项罕见的行动，将旗下控股公司“伯克希尔哈撒韦”当作一个消费者品牌来使用，测试其销售房产的能力。

　　巴菲特从去年开始扩大地产业务，并授权独立地产经纪公司使用伯克希尔哈撒韦的品牌，自那以来，印有伯克希尔哈撒韦房产服务公司(Berkshire Hathaway Home Services)名号的待售牌像雨后春笋般出现在从新泽西到加州的屋前草坪上。伯克希尔品牌能帮助经纪人卖房，它是83岁的巴菲特花了数十年时间打造的金字招牌。

　　数以千计的人授权使用这块金字招牌来开展业务。部分加入这一特许使用网络的经纪人收到了一本印有巴菲特照片的小册子，要求他们在开展业务时遵守职业道德，并报告一切可能有损公司声誉的情况。“在被证明有罪前，这是一项无辜的策略，”伯克希尔哈撒韦的股东杰夫·马修斯(Jeff Matthews)说，“一群蹩脚的演员可能玷污这个品牌。”

　　去年12月的一次经纪开放日上，红白两色的伯克希尔哈撒韦房产服务公司指示牌引导参观者走进位于新泽西州普林斯顿市的一栋有四间卧室的房子。活动结束后，卖方经纪人海伦·谢尔曼(Helen Sherman)说，伯克希尔哈撒韦这个品牌给人信心，让人感觉稳定。销售助理凯瑟琳·奥康奈尔(Catherine OConnell)则一语中的：巴菲特的名字“如雷贯耳”。伯克希尔哈撒韦房产服务公司美国分公司的首席执行官罗恩·珀尔帖(Ron Peltier)近几年花费了近5亿美元进行收购。2012年，他购买了一个授权逾500家经纪公司使用英国保诚集团和真实生活地产两个品牌的项目的多数股权。“楼市正处于复苏初期，”珀尔帖说，“特许使用网络已经存在，我们需要一个强大的品牌来建设这个全国性网络。”