用传统点燃线上

　　在百度搜索指数上，对于“星星”的关注人群70%为女性，而他们又集中在15~35岁之前的80、90后人群。这群人获取信息的渠道自然更多的来源于互联网，但陈剑峰却认为，“在营销过程中，如果整个事件已经具有足够热度，线下传统媒介的活动和广告反而会成为线上传播合适的引爆点”。

　　然而这个春节前就已经有的想法，真正开始实施的时候已经是春节结束之后了。进入2月，每逢“星星”更新的每周三、周四晚上8:35之后，位于三里屯的爱奇艺咖啡厅二层总会有许多“星星”粉丝聚集。爱奇艺每次都会在那里举行直播活动，甚至在现场安排翻译做现场口译，并顺势推出“千颂伊”套餐。

　　2月17日，爱奇艺在中关村地区投放了37块以金秀贤为主题的招聘广告牌；2月19日，都敏俊、千颂伊雪地激吻的巨型户外广告牌成为爱奇艺咖啡厅的外墙包装，在那之后，许多路过的人们停下来拍照，发微博或分享到自己的朋友圈，爱奇艺也顺势借助官方微博做线上传播。

　　“星星”粉丝团的行动起到同样的效果。2月12日中午，身在南京的徐小姐向《新京报》广告部发送了一封传真，上面是粉丝们写给金秀贤的情书：“Dear金秀贤，我们代表中国千万名‘教授依赖症患者’特别祝你今天情人节快乐……”落款是“爱你一世的Kmoon”。

　　《新京报》广告部经理李晓琪收到传真之后，和徐小姐通过电话沟通。在《新京报》的广告刊例价上，这条刊登于文娱版的广告价值30万元。这笔费用全部由粉丝团成员自发负担，合同单据也都以个人名义进行。

　　而徐小姐来自一个近百人的QQ群组织，因为喜欢金秀贤而聚在一起，据介绍，他们都是20岁至30岁之间的年轻人，其中大部分来自南京、北京、上海、广州，只是想合力表达心意给自己的偶像。