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今年双11,名创优品治愈系消费迎来开门红

    近日,名创优品公布双11开门红战报,截至11月3日,天猫渠道第一波GMV同比去年增长超60%,今年85分钟总业绩更是超去年24小时,前4小时访客数同比去年翻倍增长,同时品牌入选天猫大牌日“双11大牌爆款商家”……今年,凭借治愈系消费这一亮点,以及高性价比产品,名创优品取得开门红战绩,成功的主要逻辑在于,名创优品真正顺应和引领了当下年轻人的治愈系消费需求趋势。

    在其他渠道,名创优品同样取得喜人成绩。拼多多渠道首日名创香薰品类夺得品类畅销榜单TOP1;在京东渠道,名创优品入榜平台京东新百货增速强劲趋势品牌,成交额同比增长超400%,位列京东家居日用服务好店店铺榜单NO.9;淘宝直播间GMV同比增长986%,访客同比增长148%,抖音直播间GMV同比增长68.9%。治愈系消费威力显现,名创优品享受到了“先发”红利。

    除了增长幅度大,增长势头迅猛之外,名创优品此次双11治愈系好物更是爆款频出,表现炸裂。其中,天猫旗舰店的AB面珍珠纹洗脸巾、酷洛米盲盒、大师经典香薰销量不俗,如AB面珍珠纹洗脸巾在天猫旗舰店前4小时热销超35万包。这些均是可以让自己生活变得精致,或者是缓解压力,舒缓心情的小物件,价格都在几十元的范围之内,是典型的高性价比,好玩好看好用的治愈系好物。

    如今,在内卷与躺平的矛盾下,很多年轻人愈发焦虑。在这种背景下,治愈系消费,就成为年轻人在野性消费和理性消费之外的第三选择,并成为双11的一大亮点。今年天猫大牌日的“超级充能企划”、#天猫双11大有大快乐#,也正是锁定快乐主题,走“治愈风”。或许正是顺应和引领了当下年轻人的治愈系消费趋势,以治愈系好物满足了年轻人的这一需求痛点,才使得名创优品在今年双11取得了突出的战绩。


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本文来源:未来网 作者: 责任编辑:杨宵敏

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