茅台 VS 爱马仕:为何茅台贵那么多?
茅台和爱马仕都在各自的领域具有差异化优势和稀缺性,呈现出高价位、供不应求的特点,茅台增长能力和盈利能力相对更强。
茅台和爱马仕在各自行业都是稀缺性和差异化的代表。
高端白酒具有圈层、礼品、收藏等奢侈品属性,因此我们作为拓展也研究了奢侈品中的头部公司爱马仕。
茅台和爱马仕都在各自的领域具有差异化优势和稀缺性,呈现出高价位、供不应求的特点,茅台增长能力和盈利能力相对更强。
营收及利润增长对比
茅台营收增速更高,增长稳定性更强:茅台近年来的营业收入不仅多于爱马仕,而且也保持了稳定的增速,近十年收入从未出现过负增长。茅台的成功在于它能够顺势而为,和白酒行业大环境同频共振,2013白酒行业的寒冬期能够抓住机会,坚守住价格底线,在收入规模上反超五粮液,一跃成为行业巨头,在2015年行业复苏后,茅台依然稳坐冠军宝座,不断优化产品结构,保持收入的稳定增长。反观爱马仕在2020年的收入出现下滑,可能是由于疫情的原因。近十年茅台的营业收入复合增长率为16.7%,高于爱马仕的11.1%。这种营业收入方面的稳定性是茅台相较于爱马仕的一大优势。
本文来源:中泰证券 作者: 责任编辑:杨宵敏