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小金豆卖爆了 年轻人爱上“养成系”买黄金

    集金豆、攒金币是年轻人玩网络游戏时非常熟悉的环节,不过,现在越来越多的年轻人爱上了实景“集金豆”。

    重量1克的“金豆”在造型并没有什么特别,但却格外受到年轻人,尤其是95后和00后消费者的喜爱。他们会将“金豆”装在瓶子里,随着买的“金豆”越来越多,瓶子逐渐被装满。在一过程中,这些年轻人会不断晒照到社交媒体上,与朋友分享这种“养成系”的快乐和成就感。

    有男朋友会买给女朋友:“等攒够了100个就求婚”;有女生买给自己:“结婚时用它买婚纱”;有学生党决心把每天的奶茶钱攒下来去囤“金豆”;也有上班族会把自己的发工资日告诉商家客服,要求客服每个月在发工资的第二天提醒他来买“金豆”……

    年轻人竟然把黄金消费变成了一款“养成系”游戏。“最高一天我们卖了170万的金豆,按当时的金价算,总量接近5公斤了。”一位淘宝商家向记者透露。而来自淘宝平台的数据也显示,不少商家仅仅靠“金豆”,就能够实现年销售额破亿。

    “金豆”火爆的背后,其实是当代年轻人“既想花钱也想存钱”的复杂心态,他们很有消费的欲望,但又不愿做躺平的月光族。买“金豆”既满足了他们的购物欲和集物癖,也能成为一个攒钱和理财的新方式。

    “金豆”火爆背后的水贝

    “金豆”的故事其实要从水贝说起。隶属深圳市罗湖区的水贝村拥有全亚洲最大的黄金珠宝批发市场,全国八成的黄金珠宝交易都经由这里完成。

    实际上,在黄金珠宝交易成规模之前,水贝只是一个籍籍无名的小渔村。1992年后,深圳、广州番禺出现很多港资、台资的黄金珠宝加工企业,不过这些来料加工企业多在龙岗区和盐田区的沙头角,当时的水贝并未崭露头角。

    仅仅靠来料加工,每件产品的利润就能有十几元。于是,20世纪90年代,一帮潮汕人在水贝开启了黄金贸易。随着潮宏基等潮汕人的自有品牌的迅速崛起,更多人也被吸引到水贝寻求机会。2005年,在深圳市政府的推动下,水贝开设了大型黄金珠宝批发市场,并由此开启了深圳黄金珠宝交易市场如今的繁荣。

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本文来源:中国经济周刊 作者: 责任编辑:杨宵敏

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