飞天茅台一瓶难求 海外资管巨头A股市场“喝”茅台

    今年“618”预售活动启动以来，白酒企业的销售金额、订单数屡创佳绩，茅台、五粮液、洋河等头部品牌尤获追捧。眼下“618”即将进入倒计时，各电商加大了白酒龙头品牌的供应力度。

    值得关注的是，在这个火热的夏季，除一瓶难求的飞天茅台酒在各电商平台掀起抢购热潮外，同样在资本市场，海外资管巨头加仓“买买买”贵州茅台股票的热情也在持续。“茅热”的背后，都在释放哪些信号？

    “618”电商

    掀茅台酒抢购热

    飞天茅台酒作为白酒界的“宠儿”，各电商平台在“618”的冲刺决赛阶段花式秀招加大了茅台酒的市场投放量。

    与往常电商主推大单品飞天茅台酒有所不同的是，今年“618”系列酒也被纳入电商的销售名列中。据天猫超市酒水行业负责人常武介绍，除飞天茅台酒外，精品茅台酒，1000ml、200ml茅台酒，牛年生肖茅台酒也将同步平价放量推向市场。

    “这进一步释放了贵州茅台持续发力系列酒，完善产品结构的战略信号。”知趣咨询经理、酒类营销专家蔡学飞在接受《证券日报》记者采访时直言，“‘618’这样的消费节点，一般都是企业扩大销量、提高品牌知名度、清理库存的重要时段。于贵州茅台而言，通过电商平台推出飞天茅台酒和系列酒，一方面可利用飞天茅台酒的稀缺性和流量带动系列酒的销售与推广；另一方面也达到了品牌推广、销售促进等多重目的。”

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