明星基金经理要上《天天向上》？基民炸开锅！中基协紧急重磅发声
03/04
08:39
基金娱乐化因牛市露脸风险小
李佳琦、薇娅将直播变成带货的商业模式，正在席卷基金行业，尽管基金公司的直播，大多以品牌推广的形式为主。去年5月底，支付宝方面寻找金融机构做直播试验，国内一些大型基金公司即纷纷报名，一时间有约40多家基金公司迅速上线理财直播，直播间成为基金公司“标配”。
根据当时的媒体报道，有的招来了专业直播人才，有的成立了专门的直播团队，有的探索打造基金公司的直播IP……。数据显示，仅2020年6月28日至7月3日，就有近107场基金直播密集在支付宝上展开。场内外主持、限量抢购、红包雨……场面好不热闹！基金主播们弄潮博浪，认真地亮相，都希望成为金融领域的“薇娅”、“李佳琦”。
华南一家大型基金公司市场部负责人向券商中国记者表示，前段时间专门物色播音主持专业的人才。而另一家基金公司市场部人士也向记者表示，因为基金直播越来越火，希望能物色一些可以出境、并有才艺专长的人才。
在此背景下，基金的娱乐化倾向已无法避免，而基金娱乐化的大背景实际上建立在基金赚钱效应的基础上。
“基金公司愿意在直播间露脸，以及基金的娱乐化，都是2020年初开始。”华南地区一位基金销售负责人称，2019年的基金赚钱效应非常明显，2020年初的投资者对过去一年的基金收益情况印象深刻，而2020年当年的基金赚钱效应也非常不错，连续两年的牛市给了基金娱乐化的生存土壤。其中，尤以易方达基金经理张坤备受基民追捧，有投资者甚至为其成立“粉丝后援会”，口号“坤坤勇敢飞，iKun永相随”。
上述人士表示，如果连续几年遇到比较差的市场，基金想娱乐化也很难。
根据数据，在今年2月18日至2月26日期间，有518只偏股型基金的净值跌幅超过15%，其中，跌幅超过19%的基金有22只。张坤的易方达蓝筹精选回撤了近14%，个别追高的投资者已经在交流社区抱怨，称其“不懂投资”。这也意味着，基金的娱乐化之路，实际操作难度太大，当基民账户出现大幅度缩水时，这些基民是否还能以轻松娱乐的心态调侃基金经理，基金经理是否还愿意抛头露面，都是一个大大的问号。
上海人守护的非遗
