LV又涨价！一大波奢侈品正在涨价的路上
05/29
08:05
网友直呼“爱不起”
对于如此频繁的涨价行为，网友直呼“爱不起”。“已经是今年第二次涨价了，本来想买的，现在果断打消念头。”“在我好不容易觉得能买得起它的时候，它就会开始涨价。我为什么永远追不上LV涨价的速度。”“这是在抢钱吗？！”“我是该庆幸之前买的包升值了，还是该心痛想买的包又离我远了几步……”
不仅是LV，小红书很多博主也发出“预告”，香奈儿、Gucci在内的多个奢侈品品牌正在涨价的路上。
“除了LV，其他奢侈品牌也要涨价。”从事专业奢侈品买手生意10年的重庆人“熊熊张”透露，她这边获得的消息是这个月香奈儿、Dior和Gucci也会相应提价，“一般来说，奢侈品每年都会提价一两次。”此前也有人在猜测，今年疫情是不是不会涨价，现在来看还是延续了往年的传统。“熊熊张”表示，从往年的情况来看，每次涨价并不是针对全线产品，像销售中的爆款、经典款则几乎年年都在涨。她举了一个例子，Chanel CF(香奈儿经典翻盖包)已经从最早的2000多欧元，卖到了现在的6000多欧元，“这款包几乎每次提价都在1500-2000人民币，我们行内都称为‘硬通货’。”
著名品牌战略专家李光斗认为，奢侈品牌“一涨多涨”的情况属于一种营销策略，“奢侈品通过这种调价策略，把自己包装成升值产品，涨价是符合它本身的特性的，通过涨价才能彰显其品牌价值，实现品牌保值。”
重庆大学经济与工商管理学院廖成林教授表示，从市场角度看，奢侈品品牌通常锁定在高端人群和高消费人群，而不是高收入人群。这个群体的典型特征是对价格不是那么敏感，心理因素更敏感——时尚，地位，身份。所以在这种消费背景下，奢侈品店聪明的做法是不轻易降价，更好的做法是适度涨价。因为涨价才能更好地区分出与一般产品的不同的市场定位和消费群体，让消费奢侈品的人认为自己被定位为高档次人群。
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