暴涨3倍网红龙头竟然崩了！交易所和股民齐怼：是不是蹭热点？
01/10
15:51
交易所频发关注函质疑
网友怒怼：“是不是蹭热点”？
实际上，在网红行情开启之初，交易所就开始频频发出问询函，要求上市公司说明互动平台上透露和网红合作、直播营销的消息，具体的商业模式如何？是否跟随市场热点炒作股价？
1月10日，御家汇收问询函，要求补充说明公司与网红主播的合作模式、合作内容，并提供相关证明材料，如与网红主播合作涉及产品销售的，详细说明相关销售金额占公司营业收入比重及对公司经营业绩的影响。
1月3日晚间，深交所向金字火腿下发关注函，要求公司说明与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与主播常年合作的证明性材料，并且要求上市公司说明高管近段时间是否有减持计划。
在交易所的关注下，不少上市公司不得不澄清所谓的网红概念，并标明所谓直播带货和线上营销业务并未占据核心业务量，“蹭热点”被坐实。
引力传媒就表示，公司MCN业务目前处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式。该业务受未来市场规模、市场营销力度、用户接受程度等因素的影响，存在不确定性。目前该业务未对公司业绩产生重大影响。
拉芳家化也表示，目前线上销售未对公司业绩产生重大影响，公司仍以线下业务为主。2018年度公司线上销售渠道实现销售收入1.06亿元，占营业收入的比重为10.98%；2019年前三季度公司线上销售渠道实现销售收入7924.97万元，占营业收入的比重为11.38%。
除此之外，1月9日，拉芳家化因募集资金使用和管理不规范、财务信息披露不准确、有关责任人在职责履行方面存在违规等行为而收到了上交所纪律处分决定，对拉芳家化及其时任董事长兼总经理吴桂谦、董事会秘书张晨、财务总监张伟给予监管关注。这无疑也给网红概念股打了一记耳光。
股市上被割韭菜、上市公司还要飞出黑天鹅，无疑也让投资者开始感到愤怒，甚至有投资者直接在互动平台上质疑公司“蹭热点”。
更有投资者表示，股价炒作之后，可能就是一地鸡毛，所谓网红主题无非是赌场博弈。
网红行情或降温
线上业绩短期难落地
从1月9日开始，网红概念出现明显的出货迹象，游资开始集体卖出砸盘，其中引力传媒、日出东方、星期六等一众网红热门股开始频频跳水。
1月10日早盘，网红经济指数低开低走，指数跌幅较深，盘中最深跌幅超2%以上。板块内多达20家概念股下跌，仅有4家概念股勉强收红。截至午盘收盘，网红经济指数为5071.40，指数跌幅超1.62%。
其中引力传媒、华策影视、盛天网络等概念股领跌。
不少机构认为，短期内，上市公司孵化网红经济并实现业绩落地的难度较大。
新时代证券指出，网红在入行初期更加依赖MCN平台公司，但网红有名气后，可能会自建团队或跳槽去其他MCN公司，粉丝大概率会跟着网红走，从而公司失去部分流量，从而影响营业收入和品牌优势。另外，MCN公司在培养素人成为网红的过程中可能面临素人转化成功率不高和转化时间偏长的不确定性，从而增加公司的运营成本。
长江证券认为，电商直播作为“内容+电商”的结合，重塑“人、货、场”关系，经过三年多的发展已进入爆发期，有望在未来继续保持高速发展。从产业链核心参与方的格局看，无论是平台还是主播都呈现集中化，且由于平台流量差距悬殊、以及头部孵化相对困难，当前格局或长期存在。
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