双11薅谁家羊毛？平台补贴上百亿 优惠提额频出花样
11/08
10:00
临时提额+信用卡优惠，补血“剁手党”
一时“买买买”爽了，但额度不够怎么办？与往年一样，多数电商为了提升销售业绩，一并配套了金融服务。
蚂蚁花呗推出了临时提额，用户进入活动页面点击提额即可领取临时额度，从几百到上千不等，仅可在“双11”当天使用。就中新经纬记者体验而言，一次点击提升400元左右，在连续点击后，最终领取到6500元的临时额度；京东金融也联合线上线下众多合作伙伴发放10亿元消费“京贴”。
值得一提的是，近两年，“双11”已不只是电商平台之间的争夺战，银行也开始参与其中。近期，建设银行、邮储银行、招商银行、华夏银行、浦发银行、广发银行等针对今年“双11”已经开启了促销活动，推出“支付满减”“赠送积分”“账单分期优惠”“信用卡提额”等多项支付优惠活动。此外，还有银行临时主动上调信用卡用户的授信额度。
不过，使用临时额度也要小心，与信用卡日常额度不同，临时额度是有期限的，并且多家银行信用卡的临时额度不可以选择账单分期，也不能按最低还款额还款，到期时需要一次还清，否则就会造成逾期，留下信用污点。
争抢下沉市场，各家祭出大招
与往年相比，今年的“双11”的一大关注点是各大电商巨头把发力点放在了下沉市场。阿里聚划算、淘宝天天特价、京东京喜、苏宁拼购等平台纷纷入局，不断以低价拼购模式来深入下沉市场。
天猫喊出“多服务1亿消费者”口号，而这1亿的增量中，下沉市场被视为主要贡献；京东宣布，将上线聚焦下沉市场全新社交平台“京喜”，据了解，“京喜”前身正是京东拼购；苏宁则提出打造“1小时场景生活圈”，在1小时内，提供维修电器、送货上门、以旧换新，快递闪送，上门取件等服务。在苏宁看来，下沉市场不能狭义的理解为农村市场，在一二线城市的很多社区也存在下沉市场。
在一二线城市的市场拼杀已成红海时，三四线城市甚至更远的县域乡镇，成为电商争夺的“金矿”。业内人士指出，下沉人群已成为重要的消费增长点。如何更好地抢占下沉市场的空白区域，也就成为电商平台实现“双11”市场份额和利润最大化的重要突破口。
金银魔术师 沈国兴
