熬最狠的夜、赶最晚的工:这届年轻人的头发还保得住吗?
“头等生意”火爆
随着脱发人群激增、审美观念的改变,人们对头发护理的需求不断提升,“头等生意”也越来越火爆。根据国家卫生部门公布数据,我国城市居民用于个人头部护理的消费正以每年30%的速度急速递增,远远超过9%的GDP增长率。专家测算:中国未来10年毛发健康产业将以每年260%的速度增长,2015年至2025年,将是中国生发、养发、植发市场爆发式增长的黄金10年,千亿养发蓝海市场正等待发掘。
伴随着消费升级,消费者对于养发产品的需求也变化多样。来自福建龙岩的阿欣是一名刚参加工作一年的“职场小白”,但是在养发这个领域已是“资深达人”。
从大二开始,阿欣就发现自己有轻微脱发的倾向,随后开启了她对各种养发固发产品的探索之旅。“细数了一下,我现在应该用过有十来种产品。但都没什么效果,最近开始用洗米水试试。”
阿欣告诉记者,部分护发精华的价格比面霜还贵,每月光花在护发上就要三四百元。“每周我还去养发馆做一次护理,维持头皮的基本健康,目前觉得效果还行。”
21世纪经济报道记者在美团点评丽人看到,近年来活跃起来的博士园、维丝渔人、章光101、朵语、丝域养发等养发品牌已经入驻到单独开辟出来的养发板块,并成为不少消费者护理头发的新选择。从套餐售价来看,平均服务价格在69元~338元不等。
与此同时,随着数字化的发展,新营销模式也在逐渐变革升级。丝域美发近日就联手美团点评丽人进行线上线下美业门店共创和数据打通,顾客在线上完成团购预约并付款后,便可自行到门店进行头发护理与体验,实现无缝式对接。
在现阶段养发行业内,其实消费者养发意识的渗透率仅有2‰~3‰,保守估计,未来渗透率将达到15%~20%,“可以说是一个成百倍的上升趋势。”丝域养发CEO尹晓非告诉21世纪经济报道记者。
养发行业的快速发展也吸引了嗅觉敏锐的资本市场。2014年,瞄准美业发展的中信产业基金入股丝域并成为其控股股东。2017年,雍禾植发与中信产业基金达成战略合作,共获得中信投资3亿元。2018年,华盖资本旗下华盖医疗健康基金牵头组成的投资联合体完成了对碧莲盛的战略控股投资,总投资金额5亿元。头皮健康问题衍生出的广阔市场,潜力无限。