全球最有价值品牌排行洗牌：亚马逊登顶 阿里首超腾讯
06/13
16:20
WPP集团与研究机构凯度在6月12日发布了“2019年全球品牌价值100强”排名榜，亚马逊以3155亿美元登上首位，紧随其后的是苹果和谷歌，分别以3095亿美元和3090亿美元位列二、三名。
这也是自2006年来，首次有公司打破苹果和谷歌的榜首位置。来自中国的阿里巴巴和腾讯分别以1312亿美元和1308亿美元位列该榜单七、八名。
亚马逊登顶，巨头遭遇反垄断调查
与2018年相比，亚马逊今年的品牌价值升幅达到52%，一举超越苹果和谷歌，成为全球品牌价值最高的企业。凯度全球业务主管王幸(Doreen Wang)表示，亚马逊品牌价值大幅上升要归功于其多样化的服务发展。
在过去一年，亚马逊通过并购开辟了新的收入来源，并针对自己的生态系统推出多项新产品和服务。公开信息显示，亚马逊在2018年宣布了超过6项重大投资，其中包括投资自动驾驶汽车初创企业Aurora、扩建第二总部、扩张亚马逊航空业务以及投资Kuiper卫星组网项目等。加上亚马逊云计算业务和prime会员订阅服务的营收增长，BrandZ全球战略总监Graham Staplehurst认为，亚马逊已经从一家以价格为主导的在线零售商发展成为一个生态系统品牌。
亚马逊此次的品牌价值登顶，打破了过往由微软、谷歌和苹果这些科技公司保持的榜首统治，进一步印证了如今科技企业的边界正变得模糊。互联网巨头通过不断涉猎新领域、扩张业务范围，从而使得自身品牌价值得到进一步提升。
然而，这一发展势头目前正遭遇来自美国政府方面的挑战。据路透6月6日报道，美国政府正准备就亚马逊、苹果、脸书和谷歌等巨头企业的市场垄断行为进行调查，而一旦这次反垄断行动成功，上述公司将有可能面临拆分风险，对业务发展造成不同程度的影响。
亚马逊云端业务CEO Andy Jassy表示，尽管拆分行为没有任何明显益处，但如果美国政府计划采取强制措施，亚马逊也会服从安排。
游戏业务承压，腾讯首次落后阿里
另外，排名榜单显示，来自中国的阿里巴巴和腾讯均进入了前十，其中阿里巴巴2019年品牌价值为1312亿美元，同比上升16%，位居第七。腾讯2019年品牌价值为1308亿美元，跌幅达27%，位居第八。这也是阿里巴巴首次在该榜单中超越腾讯。
电子商务和云计算业务的发展带动了阿里品牌价值上升。
阿里2019财年年报披露的数据显示，其电商板块营收占总营收高达86%。艾媒分析师李松霖认为这离不开阿里电商系产品的行业优势以及其在零售业务的布局。
结合最新发布的2019年互联网趋势报告来看，全球电子商务发展依然蓬勃，尽管增长速度已经有所放缓，但今年一季度的同比增幅依然达到12.4%，占整体零售销售的15%。随着一、二线城市用户市场饱和，新的电商业务增长点尚未出现，赛迪顾问数字经济产业研究中心高级分析师刘浩然认为，阿里需要发力下沉市场具备一定前景。
“在核心电商业务上，为了突破传统电商的流量增长瓶颈，阿里调整战略发力下沉市场，未来随着三线及以下城市用户的消费潜能进一步释放，下沉市场将成为电商板块的新增长点。”刘浩然分析称。
此外，阿里财报显示，过去一年阿里云营收247亿元，同比增速达84%，成为阿里营收第二大板块。随着云计算技术的成熟和需求增长，刘浩然预计未来3-5年内阿里云将保持良好增长态势。
而腾讯品牌价值的下滑与游戏业务承压不无关系，但腾讯的多元业务发展战略也已在进行中。
过去一年，由于版号发放等政策环境变化，腾讯游戏业务遭遇打击，直接拖累了腾讯营收和股价，这也导致了腾讯品牌价值的下跌。李松霖告诉时代财经，要摆脱对游戏业务的依赖，腾讯需要寻找新的盈利点和发展其他业务。
赛迪顾问高级分析师辛同宁向时代财经表示，游戏业务承压并不意味着腾讯面临增长困境。数据显示，自2016年以来，游戏业务收入占腾讯营收的比重持续下降，由2016年第一季度的53.40%降至2019年第一季度的33.3%，而社交服务、金融科技及企业服务及网络广告服务占比则分别上升至23。%、25.4%和15.6%。
长远来看，这次品牌价值排名变化并不意味着阿里与腾讯自此出现分水岭，更多的是表现了市场对两者近段时间商业模式的认可度。
辛同宁告诉时代财经，腾讯目前已经基本摆脱“单条腿”走路的困境，但是如何实现由“游戏公司”向科技创新型公司的转变，才是摆在其面前最大的难题。
附：2019年BrandZ全球最具价值品牌前10名
1。亚马逊，品牌价值为3155亿美元；
2。苹果公司，品牌价值为3095亿美元；
3。谷歌，品牌价值为3090亿美元；
4。微软，品牌价值为2512亿美元；
5.Visa，品牌价值为1779亿美元；
6.Facebook，品牌价值为1590亿美元；
7。阿里巴巴，品牌价值为1312亿美元；
8。腾讯，品牌价值为1309亿美元；
9。麦当劳，品牌价值为1304亿美元；
10.AT&T，品牌价值为1084亿美元。
（文章来源：时代财经）
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