吴亦凡成为新任“带货王” 明星带货也要对产品“把关”
避免折损信誉
明星“带货”也要为质量把关
每个明星的定位和属性不同,“带货”方向也不尽相同。吴亦凡的嘻哈风定位,让男女装和配饰成为其粉丝接受度最高的商品,同款大金链最受欢迎;而易烊千玺的学霸人设,让智能手机、清洁用品和书籍变得畅销;海量的“杨幂同款”中,卖得最好的是女装、女鞋和彩妆,这和她的少女辣妈人设是分不开的;而迪丽热巴直率和大大咧咧的性格,让她在影音用品和户外旅行用品上独占先机。
明星同款卖得好,也让越来越多明星从中窥得商机,女装、洗护和美妆等领域成为明星开店最密集的方向。据不完全统计,如今已有数十家明星开起自有品牌店铺,包括吴亦凡、张雨绮、张馨予、郑爽等。张雨绮的新店刚开,同款哑光口红一个月内售出一万多件。
不过,明星自己卖货也并非都一帆风顺。粉丝买单虽然是支持偶像,但对产品质量同样有要求。例如,大多数消费者购买化妆品还是相对理性,要看它是不是三无产品、价格合不合理、符不符合自己的需求等。
据媒体报道,刘嘉玲曾在2014年创办护肤品牌,但经营3个月就被曝出亏损两百多万,2016年刘嘉玲退出该公司。也是在2014年,郭德纲宣布进军面膜界,其面膜品牌还曾邀请马伊琍担任代言人,但在电商平台,一盒299元的面膜销量不过百,页面上还标着招代理和会员。
此外,业内人士表示随着明星“带货”门槛降低,明星个人及电商平台也需对产品质量严格把关,免得连累粉丝买到“坑货”,也折损了自己的信誉。